Domeček z Karet

Aneb po sérii teoretických blábolů snad něco prakticky použitelného…

Každý člověk, který má vlastní eshop časem na různých fórech a diskuzích narazí na téma duplicita. Duplicita je podle mě obecně hodně přeceňována. Běžný eshop má tisíce nebo desetitisíce duplicitních stránek a vyhledávače se s tím dokážou vyrovnat. Dokonce i tento blog má plno duplicitních stránek, protože každý článek si můžete zobrazit dle tématu (tagu), dle kategorie nebo dle data (archiv). Pokud si trochu pohrajete s filtrováním, tak dostanete tři stránky se stejným obsahem, které se liší pouze titulkem a H1 nadpisem. A v tom je právě kouzlo – vlastně to není kouzlo, ale pouze aplikace něčeho, co jinde běžně funguje.
Pokračování »

Když jsem ve středu přišel z práce, čekal mě následující rozhovor s přítelkyní:
„Ty sis kupoval billboardy?“
„Cože? Proč? Nechápu.“
„No, že všude visí billboardy Nevolíš, Zaplatíš.“
„To bude nějaká blbost, ne? Je tam Půjčuješ si, zaplatíš…“
„Ne, fakt Nevolíš, Zaplatíš“
„To není možný, jdu to najít na netu… kdo by asi tak dělal billboardy Nevolíš, Zaplatíš? Že by kluci sehnali nějakej billboard a mě nic neřekli? Nebo je to nějaká chyba…“
A pak jsem našel tiskovou zprávu ČSSD. Žádná chyba, ale billboardové finále předvolební kampaně. Na druhý den jsem billboardy v Praze potkal čtyřikrát na cestě do práce, dvakrát na cestě na nádraží, třikrát na hlavním nádraží, dvakrát v Libni, dvakrát v Pardubicích a asi pětkrát v Brně. Musím říct, že mi to trochu vyrazilo dech, protože náhodou vlastním doménu nevoliszaplatis.cz (včetně pomlčkové verze)…
Pokračování »

Z mého minulého článku jste mohli vyčíst, že se už nevěnuji tolik SEO na výkonné úrovni. (To jako že spíš SEO řídím, než vykonávám, ne že bych nebyl výkonný ve smyslu produktivní:-)) Věnuji se teď širší škále úkolů. Jedním z nejzajímavějších úkolů, které mám možnost řešit je sbírání informací o konkurenci. Nejde o nějakou špionáž, ale spíše o poučení. Sleduji novinky, styl prezentace, nabídku služeb, reference, obsahy školení atd.

Většinou jde o nudnou a nezáživnou práci, ale občas se najde něco, co lze v praxi pěkně využít. Za poslední týden mě donutilo toto zkoumání k zamyšlení nad jednou konkrétní formou prezentace firmy a to jsou reference.

Všichni se asi shodneme, že reference jsou v SEO a v online marketingu obecně velmi důležité. Klasická logika vede k tomu, že dostanete návštěvníka na web, představíte mu sebe a svoje služby a pak ho navedete na nejúžasnější reference, které mu vyrazí dech.
Pokračování »

Poslední tři měsíce jsem měl možnost sledovat SEO z poněkud více manažerského pohledu, než dřív. Měl jsem možnost komunikovat s desítkami copywriterů, linkbuilderů a SEO konzultantů. Ale nejspíš bych to měl vzít od začátku.

Klasické SEO, jak jsem si je představoval a jak si je asi představuje hodně lidí na webtrhu nebo SEO konzultantů, je založené na jednom člověku. Tento člověk řeší SEO, shání odkazy a píše nebo upravuje texty na webu. Do jisté míry to může být efektivní model, ale pokud chcete být jednička na trhu, tak s tímto přístupem narazíte.
Pokračování »

Je konec roku a tím i čas bilancovat a sentimentálně blábolit. Tak pojďme na to.
Když jsem Domeček z Karet zakládal, měl jsem takovou mlhavou představu, že by to jednou mohl být celkem slušný blog, že bych mohl mít pár desítek pravidelných čtenářů a že bych se tu mohl prezentovat.
To bylo před 16 měsíci a můžu s klidným srdcem říct, že blog splnil, ba dokonce předčil veškerá má očekávání.

Začínal jsem úplně od nuly a nebylo to jednoduché. Před rokem a půl jsem nevěděl o SEO téměř nic a nikoho jsem v oboru neznal.
Pokračování »

Aneb co bude, až nebudou mít SEO konzultanti před co střílet…

Po dlouhé době jsem si zase pokecal na webtrhu. Mezi klasickými tématy typu „jak co prolinkovat“, „jak řešit duplicity“ a „jak to Seznam zase posral“, se objevilo jedno unikátní vlákno. Týkalo se svérázného projektu na jehož konci by měl být lepší vyhledávací algoritmus, než jaký má v současnosti Google nebo Seznam.

Neříkám, že něco takového není možné, ale v pojetí, které bylo prezentováno na Webtrhu to považuji přinejmenším za nereálné.
Celé mě to dovedlo k myšlence, jak by asi měl vypadat vyhledávač, který by byl o generaci nad současným Googlem?

Současné vyhledávače a lidé, kteří se jimi zabývají, jsou omezeni tím, na čem pracují. Kdybych se zeptal, jak vylepšit současné vyhledávače, tak by mi snad všichni lidé odpověděli, že zlepšením algoritmu. Někteří by možná přidali nějaké konkrétní návrhy, v čem by se měl algoritmus zlepšit.

Podle mě ale současné algoritmy už nijak extrémně zlepšit nelze. Je třeba na to jít jinak.
Pokračování »

Předesílám, že přístupnosti nerozumím, takže v této své úvaze budu aplikovat jen zkušenosti z příbuzných oborů a selský rozum. A budu rád, když mě guru přístupnosti opraví a dodají nějaká aktuální data.

Jeden z klientů, pro které občas něco dělám, si nechal zpracovat dvě analýzy, které měly odhalit nedostatky na webu. Prvním z auditorů byla firma, která se specializuje na audity přístupnosti a použitelnosti. Druhým auditorem byla komise v „soutěži“ web top 100.

Oba audity přinesly plno zajímavých podnětů. Objevily se tam však i postřehy, které mě poněkud zarazily. Například jeden z hodnotitelů web top 100 měl problém v tom, že web není 100% validní.. (Přiznávám, že na webu jsou HTML chyby, které by tam být nemusely, ale to je spíš o prestiži kodera, než o funkcionalitě.)

Mnohem více mě zarazila informace, že si na onom internetovém obchodě nelze nakoupit s vypnutým javascriptem. Externí auditor dokonce tvrdil, že jde o zásadní problém, protože prý až 6% uživatelů internetu má vypnutý javascript. (Dali tam pro jistotu slovo „až“, kdyby to náhodou bylo míň )
Pokračování »

V komentářích k mému minulému článku o nákupu odkazů se objevil návrh, jak nedostatek kvalitních odkazů řešit. Jde o systém pay per post, respektive platba za článek.

Bloger napíše článek na téma zadané inzerentem a publikuje ho na svém blogu. Inzerent pouze zadá téma a zaplatí. Výhoda je, že bloger publikuje jen články na související téma a nenapíše si na blog každou blbost (jak tomu je u webů, které publikují jenom PR články), protože by naštval své pravidelné čtenáře.
Druhou výhodou je, že takové články nejsou odhalitelné vyhledávači.
Hlavní nevýhodu pak vidím v nedostatku kvalitních blogů, které by byly ochotny publikovat komerční články.

Tuto situaci se snaží řešit systém placla, kde jsem se na zkoušku zaregistroval a už bych konečně měl zaplatit fakturu a dobít si kredit, aby se moje nabídka zobrazila blogerům.
Pokračování »

Včera večer jsem po nějaké době procházel nabídky odkazů a reklamních ploch na webtrhu. Zaujalo mě, jak jsou stavěny inzeráty: “Bannery, odkazy SR70, PR3″ “Zpětný odkaz - PR3, SR60″ “5x textovy odkaz/1x banner 200×200px/lacno” “5 odkazů SR-70, PR-3″ na stránce s extrémně málo externími odkazy a takhle bych mohl klidně pokračovat.

Pravděpodobně se ještě stále najde někdo, kdo se podle takovýchto veličin rozhoduje, zda koupit nebo nekoupit. Jinak si to totiž nedokážu vysvětlit. Pokusím se vysvětlit, podle čeho nakupuju odkazy já. (Považuji nákup relevantních odkazů za zcela legitimní nástroj optimalizace. Když mi přes koupený odkaz na oborově příbuzném webu chodí lidi, tak nevidím důvod, proč by měl mít nofollow.)

Asi bych to neměl říkat veřejně, ale slibuju si od toho, že se mi snad někdo ozve s nabídkou odkazu. Případně vzroste počet lidí, kteří budou poptávat podobné odkazy jako já. Tlak na straně poptávky by pak měl vytvořit i nějakou nabídku.
Pokračování »

Protože je těžké najít nějakou úspěšnou facebook stránku mezi e-shopy, zaměřil jsem se tentokrát na politické strany. Jde o skupiny lidí, které mají obrovské prostředky na reklamu a jde jim jen o to jedno – získat (o****t) voliče.

Napsal jsem pro web politologove.cz studii, která porovnává obsah, propagaci a celkový styl marketingu ODS a TOP09 na Facebooku.

Zjistíte například
1. Proč má ODS příznivce a TOP09 fanoušky?
2. Proč je dobré zvažovat při prezentaci na FB cílovou skupinu?
3. Jak fungují přirozené a placené formy získávání fanoušků?
4. O čem vypovídá počet fanoušků a jak lépevyhodnocovat efektivitu propagace na FB?
5. Proč mají obě strany na Facebooku stejný počet sympatizantů?
Odpovědi na tyto a několik dalších otázek najdete na: Proč má ODS na Facebooku příznivce a TOP09 fanoušky?