Domeček z karet - SEO optimalizace a jiné pohádky
“A vy myslíte, že nám ty články k něčemu pomůžou?”

Domeček z Karet reloaded

„Volím pravici“ je pěkně blbá kampaň

Září 10th, 2013 by MartiN

Sociální sítě jsou v módě a politické strany taky, takže se čím dál častěji objevují články o politickém marketingu na sociálních sítích. Jeden z nich dnes na Lupě měl aspoň nějakou myšlenku, na kterou mi přišlo smysluplné reagovat. Ve zkratce Eliška Vyhnálková píše, že billboardová kampaň ODS „volte pravici“ je v rámci možností dobrá, protože ODS je na tom na rozdíl od Karla Schwarzenberga tak blbě, že tam není co jiného komunikovat. Aplikuje také na sociální sítě obecnou reklamní poučku, že když máte špatný produkt nebo špatnou značku, tak reklama nemůže fungovat. Ve skutečnosti i s blbým produktem nebo blbou značkou můžete s hodně dobrou kampaní přesvědčit krátkodobě velké množství lidí nebo dlouhodobě malé množství lidí. To co opravdu nejde, je přesvědčit dlouhodobě velké množství lidí. Kampaň vote for Karel byla přesně příklad, jak dokáže maximálně cílená kampaň krátkodobě přesvědčit velké množství lidí. Jenže vrchol kampaně přišel před prvním volebním kolem a v druhém kole už si lidé začali všímat, že promovaný produkt není až tak super, jak ho reklama vychvaluje.

Takže zpět k situaci ODS. ODS je v personální a programové krizi. Pozici hlavního peacemakera na pravici převzala TOP09 a lídři ODS se dohadují o tom, kde budou kandidovat, aby se vůbec ve volbách dostali do sněmovny. Na druhou stranu samotný fakt, že ODS má špatnou značku ještě nic neznamená, protože konkurence na tom není o moc líp. TOP09 se rozjíždí kampaň s předraženou Drábkovou zakázkou, ČSSD se nemůže dohodnout sama se sebou a Babišův PR tým byl evidentně předčasnými volbami pořádně zaskočen.

To jediné, co ODS zbylo, je jakási tradice. Přece jenom je to tradiční pravicová strana, která tu funguje téměř dvě desítky let a má širokou stranickou základnu. Vizuál měl nejspíš tuto ideu komunikovat, ale absence názvu strany to totálně zabila. To si jako lidé mají domyslet, že jde o kampaň ODS? Nebo si to mají nastudovat v novinách? Nebo je to kampaň jen pro členy strany? Přitom stačilo jednoduše přidat ještě jeden hashtag: „volím_ODS“. Celkově by tak vizuál vypadal:

#Volím_pravici

#Volím_ODS

To by totiž mělo logiku i pro 98.5% lidí, kteří  twitter nepoužívají. Tím se dostávám k cílení na twitter. V Česku tuto síť používá zmíněné 1,5% populace. To je dost slabá cílová skupina, pokud chcete získat aspoň 5% voličů. Oproti US je to tragicky málo. Holt absence rychlého mobilního internetu a rozvoj Faceboku mají za následek, že tu twitter používají hlavně ajťáci a sportovci, kteří tam mají koho sledovat. Obdobně nesmyslné je posílat členům partaje manuál na twitter. Každý schopný social media guru vám řekne, že potřebujete ovlivnit opinion leadery a ne opinion followery. Takže sice váš super hashtag používá relativně velká skupina lidí, ale jsou to pořád lidé, které nikdo moc nesleduje a informace se tak nešíří mimo původní skupinu.

Jak to tedy udělat jinak.

1. Založit kampaň na ODS je jediná tradiční pravicová strana.

2. Billboardovou kampaň udělat tak, aby ji pochopili i lidí mimo twitter.

3. U kampaně na sociálních sítích oslovit opinion leadery a nabídnout jim nějaké téma, které ODS zkusí po volbách prosadit. Může to být nějaká jednoduchá blbost typu nenecháme si vnutit od světa nebo EU nějakou regulaci internetu atd.

4. Vytáhnout dvě tři pozitivní věci, které se straně/vládě podařilo za poslední volební období udělat.

5. Strašit, že se ČSSD po volbách spojí s komunisty. Je to sice otřepané, ale mohlo by to dostat pravicového voliče z gauče k urnám, a když už tam dojde, tak je ta volba na pravici prašť jak uhoď.

Kategorie: Online marketing, Politika | Žádné komentáře »

Komentovaný volební program ČSSD v kostce

Září 6th, 2013 by MartiN

Zbývají nám necelé dva měsíce do voleb a tak jsem se rozhodl projít alespoň zkrácené verze volebních programů a okomentovat je. Začínáme u strany s nejvyššími preferencemi, tedy ČSSD.

Volební program ČSSD mi připomíná člověka, který se pokouší ohřát tím, že pálí peníze. Jako ono to funguje, ale bylo by úspornější koupit si za ty peníze kamna.

08.09.2013 Po sedmi letech vlády pravice žijeme ve státě, který nefunguje, nepomáhá, nechrání ani nepodporuje své občany. ČSSD to chce po volbách změnit!

1. Vytvoříme nová pracovní místa

Nastartujeme hospodářský růst podporou soukromých investic a veřejnými investicemi do dopravní infrastruktury, zateplování domů, sociálního bydlení, rozvoje sociálních a zdravotních služeb a protipovodňových opatření.

A co to bude za pracovní místa? Úředníci, kteří budou developerské projekty schvalovat, právníci, účetní a na konci řetězce ukrajinští dělníci, kteří budou developerské projekty stavět.

Nebudeme zvyšovat daň z přidané hodnoty, a zdražovat tím občanům život.

Místo snižování už jen nezvyšování? Kde jsou ty doby, kdy ČSSD vykřikovala, že jen co se dostanou k moci, tak DPH zase vrátí na původní úroveň?

Úřad práce se znovu musí stát místem, které lidem skutečně pomáhá najít práci. Podpoříme zaměstnávání mladých lidí a občanů se zdravotním postižením.

Když hledám zaměstnance, tak primárně na linkedinu – protože tam mám CV a doporučení. Sekundárně na jobs.cz, protože tam mám aspoň CV. Kdežto na úřadu práce mám akorát tak info o nejvyšším dosaženém vzdělání, což je mi na dvě věci. Kdyby úřad práce donutil všechny uchazeče o zaměstnání, aby se naučili aspoň základně pracovat s internetem a hledat tam nabídky práce sami, tak by se všechno zjednodušilo a ušetřilo by se dost peněz. Jinak nabídka pracovních míst na úřadech práce je dost tristní.

Pro rozvoj regionů s vysokou mírou nezaměstnanosti i pro rozvoj venkova využijeme zejména peněz z EU.

Toto je přece věc krajských a místních samospráv. Do toho centrální vláda nijak nezasahuje! Centrální vláda by měla hlavně dobudovat dopravní infrastrukturu a zavést nějaké smysluplné územní plánování.

2. Zavedeme pořádek do výběru daní

Zvýšíme příjmy státního rozpočtu zdaněním velkých firem, vyšším zdaněním hazardu a lidí s nejvyššími příjmy.

Zvýšit zdanění velkým firmám je totální blbost. Velké firmy typu Telefonica, Erste atd. si samozřejmě už teď vykazují fiktivní náklady za využívání značky, marketingové služby, technické poradenství a jiné a tím převádějí zisk do zahraničí. Zvýšit jim zdanění znamená tento nešvar ještě podpořit. Nejhůř to pak dopadne na střední české firmy, které netahají zisky do zahraničí a ty pak budou muset někde na zvýšené daně uspořit. A kde asi firma ušetří nejvíc a nejrychleji? No na platech zaměstnanců.

Prosadíme majetková přiznání se sankcí propadnutí nezdaněného majetku a zavedeme registrační pokladny.

To bych řekl, že bude protiústavní. Ale dalo by se to udělat tak, jako je to např. v USA, kde daňový úřad kontroluje výši majetku s výší příjmů. Pokud dojde k závěru, že to nekoresponduje, musí majitel dodanit rozdíl mezi vykázaným příjmem a majetkem. Například vyděláváte deset let 20000kč/rok a postavíte si bez hypotéky dům za 10 000 000Kč. Daňový úřad vás tedy vyzve, abyste dokázali, kde jste vzali ten rozdíl. Když ho nejste schopni prokázat, tak vám rozdíl zdaní daní z příjmu, tedy 15%.

Nebudeme tolerovat daňové úniky.

To je jaksi samozřejmé! Je to jako napsat si do programu, že budeme vybírat daně.

3. Zajistíme kontrolu kvality potravin a přísnější regulaci cen energií a vody

Zavedeme přísná pravidla pro obchodní řetězce, aby došlo ke zlepšení kvality prodávaných potravin a vytvoření většího prostoru pro české potraviny.

S podporou českých potravin na regálech bude mít EU asi problém. Pravidla pro obchodní řetězce jsou dost přísná, jen pokuty jsou stanoveny v absolutních částkách namísto v procentech z obratu.

Stát musí chránit občany regulací cen elektřiny, plynu, tepla, vodného a stočného.

Už vidím, jak to bude fungovat. Stát vymyslí nějaký vzoreček na stanovení výpočtu. Třeba, že maximální marže bude 10%. Takže si firmy budou vykazovat fiktivní náklady, aby tím zvýšili konečnou cenu.

4. Postupně zvýšíme minimální mzdu

Zasadíme se o růst minimální mzdy z dnešních 8500 Kč na úroveň 12 000 Kč hrubého příjmu v roce 2018. Lidé, kteří poctivě pracují, se musejí ze mzdy uživit a mít vyšší životní úroveň než ti, kteří se práci vyhýbají.

No jasně, zvýšíme firmám daně a ještě jim nařídíme zvýšit minimální mzdu. Co asi udělá Tesco, když bude muset třem pokladním zvednout mzdu o 45%. Myslíte, že si sníží zisk? (Nebo spíš navýší ztrátu?) Nenechte se vysmát. Prostě jednu z těch tří propustí a těm dvěma napaří neplacené přesčasy. A kdo si bude stěžovat, dostane padáka a místo něj přijmou Ukrajinky. Už teď je problém narazit v Praze ve Sparu nebo v Tescu na českou pokladní.

Druhou možnou reakcí bude rozšíření švarc systému. Prostě budou lidi zaměstnaní na živnosťák a co stát vybere u pár zaměstnanců na vyšší dani, prodělá na odvodech za živnostníky.

5. Garantujeme kvalitní zdravotní péči dostupnou všem

Zlevníme léky snížením daně z přidané hodnoty a zrušíme všechny poplatky ve zdravotnictví, s výjimkou příspěvku na stravu v nemocnici.

První problém, co mám s českým zdravotnictvím je, že na každou kravinu dostanete širokospektrální antibiotika. Místo aby doktoři řešili příčinu, tak vám napíšou krabičku a počkají, jestli se do týdne nevrátíte. Až když soustavně otravujete a ani třetí krabička vám nefunguje, tak vás teprve pošlou za specialistou, který bádá po příčině problému. Nechápu, proč obvodní doktoři studují šest let, když nakonec pouze předepisují krabičky, co by zvládla i cvičená opice.

Poplatky u lékaře by měly smysl, kdyby byly regulační (což v současné době nejsou). Zavedl bych zdarma preventivní prohlídky + všechny návštěvy, které pacient koná na výzvu lékaře. Dál bych každému občanovi nechal dvě zdarma návštěvy do roka a dával bonus za absolvování preventivních prohlídek (podobně jako dostanete v servisu bonusy za pravidelné prohlídky auta). To samé u zubařů. Kdo v důsledku zanedbání preventivních prohlídek donutí lékaře k náročnějšímu a dražšímu zákroku, ať si zaplatí rozdíl. Rád budu solidární s těmi, kdo nemají v důsledku životní situace finance, ale nejsem solidární s těmi, kdo jsou jen líní.

Posílíme financování veřejného zdravotnictví a zabráníme privatizaci nemocnic. Zajistíme kontrolu nad kvalitou poskytované péče.

Ve zdravotnictví je peněz dost, jen se vyhazují za kraviny. Předražené přístroje, zbytečné aplikace léků atd. Tam je třeba zatlačit.

6. Pomůžeme mladým rodinám

Podpoříme zvýšení počtu míst v jeslích a mateřských školách. Prosadíme podporu zaměstnavatelů, kteří vytvoří pracovní místa pro matky a otce po rodičovské dovolené.

V rozvinuté Evropě funguje podpora zaměstnávání na poloviční nebo tříčtvrteční úvazek. U nás se to řeší živnosťákem. Až se vyrovnají daňové podmínky pro menší úvazky a živnostníky, tak to bude fungovat i u nás.

Podpoříme výstavbu startovacích bytů. Pomoc státu rodinám s dětmi pokládáme za nejlepší důchodovou reformu.

A ty byty budou stát v nákladech víc, než kdyby si je stavěl developer svépomocí. Uvedu dva názorné příklady, jak to funguje, když český stát typicky nedomyšleným způsobem dotuje sociální bydlení.

1. Vznik ghet z ubytoven pro sociálně slabé. Dokud to stát nedotoval, tak to tu nebylo.

2. Důchodce bydlící ve stometrovém městském bytě v centru Prahy platící regulované nájemné a na druhé straně mladá rodina s dětmi tísnící se v 50 metrovém 2+kk na sídlišti platící stejné, ale tentokrát tržní nájemné.

7. Zajistíme důstojné stáří

Prosadíme návrat k valorizaci důchodů podle míry zdražování;

Nemám nic proti valorizaci důchodů, ale važme je na průměrnou mzdu, nebo respektive střední hodnotu mzdy. Pracující člověk také nemá garanci rostoucí mzdy, tak proč by jí měl mít důchodce. Důchodci jsou také voliči a navíc mají dost času na sledování politiky. Ať se také podílejí na odpovědnosti za to, jak vláda vládne. Když bude stát dobře fungovat, lidé víc vydělávat, budou mít důchodci vyšší důchody.

zastavíme vyvádění veřejných peněz z důchodového systému a zrušíme neúspěšný II. pilíř. Posílíme cenově dostupné sociální služby pro seniory. Prosadíme, a to nejen pro seniory, zákon o sociálním bydlení.

Druhý pilíř tak jak je nastaven je stejně k ničemu. Do důchodového systému se peníze spíš lijí, než vyvádějí, protože výběr soc. pojištění jaksi nestačí na pokrytí výplat důchodů.

Podle mě by seniorům prospěla právní ochrana proti různým předváděcím akcím a na důchodce cíleným podvodům. Také by jejich finanční situaci pomohla kontrola množství léčiv, které jim doktoři předepisují. Kdyby nebyl projekt IZIP tunel, tak z něj určitě vylezla zajímavá data o spotřebě léku mezi seniory.

8. Chceme kvalitní školy pro naše děti

Kdo by taky nechtěl, že?

Zlepšíme postavení dobrých a kvalifikovaných učitelek a učitelů, včetně jejich odměňování.

A kdo to bude hodnotit? Ředitelé podle toho, kdo je s nimi kamarád? Nebo úředníci z ministerstva na základě vyplnění tuny lejster o evaluaci a dalších nesmyslech? Reálně si dokážu představit podobné hodnocení pouze na středních školách a pouze zpětně. Tzn rozdat třeba po pěti letech od ukončení školy absolventům dotazníčky, kde by mohli učitele hodnotit a podle toho by pak učitelé dostávali nějaké bonusy.

Zabráníme všem pokusům zavést školné na veřejných vysokých školách.

Školné z principu není úplně mimo, ale muselo by být spojené se spoustou dalších faktorů a na to není český vzdělávací systém připraven.

Stát musí garantovat kvalitu a dostupnost vzdělání, včetně důkladné výuky jazyků, jako předpoklad dobrého uplatnění absolventů na trhu práce.

Hmm, když musí stát garantovat výuku jazyků (předpokládám, že je myšlena primárně angličtina), tak proč sakra Česká televize všechny zahraniční filmy dabuje? Ve Skandinávii se zahraniční pořady místo dabingu titulkují a základy angličtiny tam ovládá i dlaždič. Když se zeptáte v zapadlé švédské vesničce zedníka na cestu, tak se s vámi anglicky normálně dorozumí. A že by si to pamatoval ze školy, o tom dost pochybuju.

9. Budeme bránit občany před lichvou a zvůlí exekutorů

Zpřísníme regulaci půjček tak, abychom znemožnili lichvu a zabránili předlužování domácností. Zajistíme přísný dozor státu nad exekutory, zabráníme jejich nezákonným praktikám a omezíme nemravné zisky z vymáhání pohledávek.

Jsem pro.

10. Stát musí garantovat bezpečnost občanů

Zvýšíme počet policistů v oblastech s vysokou kriminalitou.

To jsem zvědav. Policajti jsou taky jen lidi a do oblastí s vysokou mírou násilné trestné činnosti se jim moc nechce.

Omezíme činnost heren a zastaváren s cílem snížit kriminalitu i praní špinavých peněz.

Tak na to se těším, ale moc tomu nevěřím.

Stanovíme přísnější pravidla pro podmíněně propouštěné vězně s cílem zabránit opakování trestné činnosti.

Opět, jsem zvědav, ale moc si od toho neslibuju.

Zlepšíme vybavenost profesionálních i dobrovolných hasičů.

Na to nemám názor.

Před policií, soudy a úřady si musejí být občané skutečně rovni.

Něco takového je v ústavě článek 96. Znamená to, že ČSSD chce nahradit ústavní soud a sama posuzovat, co je a co není rovnost před zákonem?

11. Místo privatizace státu – fungující demokratický stát

Ideální heslo pro politickou stranu, jejíž předseda jako ministr financí privatizoval OKD. V přímém důsledku této privatizace přijde v příštích dvou letech na Ostravsku dost lidí o práci.

Zajistíme, aby občané za své daně dostávali kvalitní a fungující veřejné služby. Zastavíme tunelování veřejných rozpočtů. Zvýšíme kontrolu firem pracujících na státních zakázkách. Zajistíme, aby stát byl dobrým hospodářem a veřejné finance byly dlouhodobě udržitelné.

No tak tomu nevěřím ani omylem.

Přijmeme zákon o státní službě.

Asi by bylo fér uvést, že přijetí tohoto zákona nám nařídila EU.

Prosadíme zákon o obecném referendu. Zpřísníme pravidla pro financování politických stran. Budeme usilovat o výrazné snížení finančních plateb státu v rámci církevních restitucí.

Zajímavé, že u zákona o obecném referendu je „prosadíme“ a u snížení církevních restitucí je tu jen „budeme usilovat“.

 

Jestli jim ty bláboly věříte a líbí se vám, tak je tam v říjnu hoďte. V opačném případě si počkejte na další komentovaný volební program příští týden.

 

Kategorie: Politika | Žádné komentáře »

Co říká na rozpuštění sněmovny game theory

Srpen 19th, 2013 by MartiN

Aneb trocha matematiky při pondělku…

Nejvhodnějším modelem pro demonstraci současné situace ve sněmovně je oblíbené vězňovo dilema. V tomto modelu jsou dva vězni, kteří společně spáchali loupež a mají před sebou dvě možná rozhodnutí. Přiznat se P nebo se nepřiznat N. Pokud se jeden z vězňů přizná a druhý nikoliv, je prvnímu udělen menší trest a druhému větší trest. Tím, že je první vězeň propuštěn dřív, může si vyzvednout lup a nemusí se o něj dělit. Jestliže se ani jeden nepřizná, nebudou usvědčeni, odejdou bez trestu a lup si rozdělí rovným dílem. Pokud se oba přiznají, budou plně usvědčeni oba. Matice znázorňující tuto situaci vypadá následovně:

Hráč 2:

Hráč 1:

Pokud se hráči budou držet Nashovy rovnovážné strategie, oba se přiznají. Přiznáním totiž eliminují možnost ztráty v případě, že by se ten druhý přiznal. Výsledek pro oba hráče bude -1, -1, což je pro oba horší výsledek než v případě strategie N, N, kde by dosáhli 5, 5. Model vězňovo dilema ukazuje, že při jednorázové hře s nenulovým součtem nemusí být rovnovážné řešení Pareto-efektivní. Vězňovo dilema vychází z předpokladu, že se hráči spolu nemohou dohodnout. Ve většině praktických příkladů se hráči dohodnout mohou, ale zároveň mohou dohodu porušit. Jejich rozhodování pak závisí na ocenění rizika porušení takové dohody druhým hráčem. (U čísel v matici není důležitá jejich přesná hodnota, ale vtahy rovnosti a nerovnosti mezi nimi. Kdyby například výsledek strategie N, N byl 7, 7, nijak by to neovlivnilo herní strategii.)

Protože výkon poslaneckého mandátu není jednorázová činnost, ale dělí se na jednotlivá kola (volební období) budeme muset model vězňovo dilema rozšířit o opakování.

Při opakovaných hrách s nekonečným počtem opakování se výrazně mění strategie oproti jednorázovým hrám. V modelu vězňovo dilema jsme narazili na to, že při jednorázové hře není rovnovážná strategie Pareto-efektivní. U opakované hry se vězni poučí z historie a dlouhodobě se budou držet strategie nepřiznat se, která je v opakované hře jak rovnovážná, tak Pareto-efektivní. Tento předpoklad ale neplatí u her s konečným počtem opakování. Hra s konečným počtem opakování je charakterizována předem daným počtem kol, po které se bude hrát. Tím, že oba hráči vědí, kdy nastane poslední kolo, budou mít v posledním kole tendenci k podvodu, protože jim nehrozí odplata v dalším kole. Protože budou podvádět v posledním kole, nemá smysl spolupracovat ani v předpoledním kole atd. Zpětnou indukcí dojdeme k závěru, že při konečném počtu opakování bude rovnovážná strategie ve všech kolech shodná s jednorázovou hrou.

Protože má model s konečným počtem opakování stejné rovnovážné strategie, jako model s jedním opakováním, budeme se dále věnovat pouze hrám s nekonečným počtem opakování. Pro výpočet výplatní funkce v takových hrách namísto prostého součtu výher z jednotlivých kol používáme součet diskontovaných výher z jednotlivých kol

kde je užitek hráče , je pořadí hry a je diskontní faktor. Diskontní faktor reprezentuje trpělivost hráče, respektive jeho preferenci současného užitku oproti budoucímu. Hodnoty diskontního faktoru se pohybují v intervalu (0;1).

Charakter her s nekonečným počtem opakování mohou mít i hry s konečným počtem opakování, pokud hráči nevědí, kdy hra končí. Pro jejich rozhodování můžeme použít upravený diskontní faktor

kde je pravděpodobnost pokračování hry do dalšího kola.[1]
Tenhle model už můžeme konečně použít na vysvětlení chování poslanců. Máme 198 poslanců (vězňů – v přeneseném slova smyslu). Dva skutečné poslance vězně nepočítáme. Jedno kolo hry je jedno volební období. Postoj poslanců k hlasování se bude lišit podle pravděpodobnosti znovuzvolení a diskontované hodnoty budoucího užitku. Můžeme tedy použít upravený diskontní faktor . Pokud bude poslance nižší, než , pak se pokusí poslanci hlasovat proti předčasným volbám.

Aby to nebylo tak jednoduché, tak závisí na poslancově hlasování. Pokud bude poslanec top09. čssd nebo komunistů hlasovat proti rozpuštění sněmovny je pravděpodobnost příštího znovuzvolení minimální a benefit 8 měsíců poslaneckých výhod je stále závislý na celkovém výsledku hlasování.

 


[1] Pro matematické odvození viz RATLIFF, Jim. Infinitely Repeated Games with Discounting. http://virtualperfection.com/gametheory/5.2.InfinitelyRepeatedGames.1.0.pdf

Kategorie: Politika | Žádné komentáře »

Volit podle kampaně je jako nakupovat podle reklamy

Srpen 14th, 2013 by MartiN

Až tu bude většina lidí pečlivě nakupovat výrobky podle složení, tak nebude v potravinách tolik bordelu. Až tu bude většina lidí volit podle toho, jak se strany projevovaly poslední čtyři roky a kdo je skutečně řídí, tak nebude tolik bordelu v politice.

Extrémní případ v politice je TOP 09, která má sice na obalu Karla Schwarzenberga, ale při podrobném zkoumání zjistíte, že Schwarzenberga je ve straně jen zlomek a většinu obsahu tvoří Miroslav Kalousek.Následující graf ukazuje hledanost na Google, která je odvozená od mediálních výstupů Karla Schwarzenberga a Miroslava Kalouska.

Schwarzenberg je mediálně zajímavější, než Kalousek ve třech obdobích – před nakonec zrušenými předčasnými volbami v říjnu 2009, před volbami do poslanecké sněmovny v květnu 2010 a před prezidentskými volbami 2013. Zajímavý je hlavně moment zrušených předčasných voleb, kde po zjištění, že volby budou až v květnu, se Karel Schwarzenberg stahuje a přenechává stranu Miroslavu Kalouskovi.

Spotřebitelé se už pomalu učí všímat si místo obalu složení potravin. Naučí se i voliči zkoumat složení politických stran namísto obalu?

Kategorie: Politika | Žádné komentáře »

Potřebujete poslat milion emailů? Není problém.

Srpen 13th, 2013 by MartiN

Nedávno jsme spustili aplikaci na rozesílání newsletterů senty.cz. Na rozdíl od většiny českých služeb nepoužíváme vlastní server, ale provozujeme ji na cloudovém serveru od Amazonu. Výhodou je možnost posílat větší objemy, aniž by emaily padaly do spamu.  Doručitelnost je tak srovnatelná s Mailchimpem.

Klienti mají k dispozici detailní statistiky, integraci Google Analytics, segmentaci uživatelů do seznamů, uživatelská pole, autorespondery, editor pro tvorbu newsletterů, propojení na vlastní databázi kontaktů přes API a spoustu dalších funkcí.

Ceník na webu se týká klientů s objemem do 30 tis emailů měsíčně. U větších objemů – řádově statisíce až miliony odeslaných emailů měsíčně je možné se domluvit na individuální ceně, podle množství, až o 50% nižší, než high volume plans u Mailchimpu.

Sice nemáme affiliate systém, ale je možné se domluvit na provizi při přímém doporučení. Provize je pak vyplácena kontinuálně, tzn. ne pouze první půlrok, jak je to u konkurence, ale tak dlouho, jak doporučený klient službu využívá. Můžete si tak na doporučování senty.cz klientům postavit vcelku schopný pasivní příjem.

Kategorie: Online marketing | Žádné komentáře »

Proč koupil Andrej Babiš Mafru?

Srpen 13th, 2013 by MartiN

Analytici tvrdí, že pro politický vliv. Babiš sám říká, že jde o investici. Kde je pravda se asi nikdy nedozvíme, tak se pojďme aspoň podrobněji podívat na jednotlivé aspekty tohoto dealu.

Babiš tvrdí, že firmu koupil kvůli zisku, že za ní utratil miliardy a že věří managementu.

Mafra – čistý zisk v mil Kč:

2005: 393

2006: 337

2007: 304

2008: 221

2009: 216

2010: 130

2011: 89

Zdroj: http://www.motejlek.com/pad-mafry-pokracuje-pokud-nedojde-k-radikalnim-zmenam-skonci-letos-ve-ztrate

Z těch čísel mě napadají tři byznysmodely:

1. Restrukturalizovat firmu, osekat zbytečné náklady, transformovat prodělečnou printovou divizi a expandovat ziskovou online divizi.

2. Využít synergie a používat neprodané reklamní plochy pro propagaci výrobků a firem skupiny Agrofert.

3. Využít mediální vliv k posílení politických ambicí ANO 2011 a zpětně pak přetavit politický vliv, například snížením DPH na potraviny a tisk, v zisk.

Pro jedničku hovoří situace na printovém trhu a snaha zahraničního vlastníka zbavit se „prodělečného“ aktiva. Pro dvojku hovoří růst skupiny Agrofert a snaha ovládnout celý prodejní řetězec od výroby přes prodej až po reklamu (Spekuluje se o tom, že Agrofert plánuje koupit jeden až dva nákupní řetězce a jednu televizi.) Pro trojku hovoří hlavně načasování necelý rok před volbami.

Dobrý manažer má vždy více důvodu pro velké rozhodnutí a nákup Mafry nejspíš nebude výjimkou.

 

Kategorie: Plky, Politika | Žádné komentáře »

Nový scénář, jak se vyhnout předčasným volbám

Srpen 12th, 2013 by MartiN

Mezi politiky se teď horlivě diskutuje o tom, jak se vyhnout předčasným volbám. Je to něco podobného, jako když se politici vmanévrovali do schválení přímé volby prezidenta. Nikdo z politiků to nechtěl, ale zároveň se nikdo neodvážil to otevřeně říct.

Jedním ze scénářů, jak se předčasným volbám vyhnout je následující:

1. Sněmovna schvaluje prováděcí zákony k občanskému zákoníku.

2. Sněmovna čeká na senát, zda zákony nevrátí.

3. Senát zákony vrací s připomínkami do sněmovny.

4. Sněmovna zapracovává připomínky a schvaluje znovu.

5. Máme konec září a politici přicházejí s oblíbeným strašákem: rozpočtové provizorium.

6. Sněmovna se dva měsíce dohaduje o rozpočtu. TOP 09 vytahuje své oblíbené, že Rusnokův rozpočet nemůže podpořit.

7. Na konci prosince sněmovna schvaluje rozpočet.

8. Prezident vyhlašuje, že když nebyli politici schopni se dohodnout na předčasných volbách na podzim, nevidí důvod, aby se vyhazovaly peníze za předčasné volby na jaře, a bude lepší to nechat na řádný termín.

9. V květnu se konají řádné volby.

Kategorie: Politika | Žádné komentáře »

Vypustí si kapříci rybník?

Srpen 8th, 2013 by MartiN

Kapříci ze socdem, topky a komunistů se prý shodnou na vypuštění rybníka. Tedy aspoň dnes a do médií. Teoreticky by měli mít 122 hlasů + Veverky a Paroubek. Takže by se to mělo pohodlně zvládnout.  Jenže je tu trochu problém, že poslanci se nebudou chtít vzdát svého platu bez slušné garance, že se dostanou v příštím volebním období znovu do sněmovny. A to kromě komunistů asi nemá ani TOPka, ani ČSSD jisté. TOPka se už pokusila odstřihnout od ODS a nasadit svého maňáska Karla, ale bude to stačit? A co ČSSD? Uvěří její poslanci tomu, že strana zopakuje vítězství ve volbách? Teď, kdy před soudem vypovídá jejich bývalý poslanec a hejtman? A v situaci, kdy se strana nedokáže rozhodnout, kdo ji vlastně vede?

Navíc je tu vrchní státní zástupce Ištván, který pouští do médií balónky o tom, že největší mediální pecka v procesu napojení politiků na kmotry ještě přijde. Bluffuje nebo že by policie čekala, až se sněmovna rozpustí a pak začala brát poslance jednoho po druhém? Předvolební kampaň se každopádně z vězení dělá dost špatně.

Čeká nás tedy rozpuštění sněmovny a pak nástup levicového spasitele Zemana a pravicového spasitele Babiše? A po volbách oposmlouva 2.0?

Kategorie: Politika | Žádné komentáře »

Kromě tradičního padání ze skal, topení se a podceňování počasí se Češi nově v zahraničí začínají i vraždit.

Srpen 7th, 2013 by MartiN

K zabití české turistky v západoindickém Goa se podle policie přiznal její přítel

nebo

Petr Kramný sebral odvahu a pro TV Nova promluvil, co se stalo osudnou noc, kdy zemřela jeho manželka Monika a malá dcera Klárka. Z jeho slov mrazí!

Mě se reportér zeptat, jestli jsem zabil svou ženu a dceru, tak mu ten mikrofon asi omlátím o hlavu…

Kategorie: Plky | Žádné komentáře »

Inzerujete na slevových serverech a neposíláte newslettery? …n00bs

Srpen 7th, 2013 by MartiN

Prostřednictvím akcí na slevových serverech lze se zajímavou nabídkou získat velké množství nových zákazníků. Problém je, že aby byla nabídka zajímavá, je třeba poskytnout výraznou slevu a navíc zaplatit provizi slevovému serveru. Takže v konečném součtu může být akce buď nulová, nebo dokonce prodělečná. Ekonomický byznys model akcí na slevových portálech tak tkví v získání dostatečného počtu opakovaných návštěv.

Nejjednodušší formou snahy o přesvědčení zákazníka s voucherem pro další návštěvu je vytvoření kartičky se slevou na další návštěvu. Zákazník tak dostane možnost přijít i jindy, i když s nižší slevou, než přišel poprvé. Problém je, že málokdo má zájem využít stejnou službu v horizontu týdne ještě jednou a tak si slevovou kartičku někam založí a zapomene na ní. Proto existuje i mnohem efektivnější způsob, jak se zákazníky komunikovat.

Řeč je samozřejmě o emailové komunikaci respektive posílání zajímavých nabídek. Posílání newsletterů na zákazníky získané ze slevových serverů lze rozdělit na dvě skupiny. Na pravidelné newslettery a na nabídku před zopakováním akce na slevovém serveru. Začneme tím druhým.

Řada firem to tak sice dělá (např bontia.cz), ale je zde spousta těch, kteří klidně obětují provizi slevovému serveru, místo aby zákazníky oslovili přímo a nabídli jim akci za příznivější ceny pro obě strany (Např www.universalrestaurant.cz – byl jsem dvakrát na voucher ze slevomatu). Jde o to, že pokud opakujete akci třeba na slevomatu, tak slevomat pošle info o akci všem zákazníkům z předchozí akce. To ale můžete udělat sami dva týdny před tím a ušetříte tak provizi slevomatuJ

Druhým způsobem, jak zvýšit šanci, že k vám zákazník dorazí více než jednou je pravidelné posílání newsletterů s ne tak výraznými akcemi. Ale i přesto mohou někoho zaujmout. Ne všichni zákazníci slevových portálů jsou vyžírkové, kteří se chtějí levně najíst. Jsou tam také lidé jako já, kteří nemají problém zaplatit plnou cenu za kvalitní službu, ale když jdou do neznámého, tak raději se slevou.

Klíčová otázka tedy je, jak získat od zákazníků emailovou adresu. U hotelů je to jednoduché, stačí si email vyžádat u checkinu. U restaurací je to složitější, ale některé to také mají zvládnuté (Např Ambiente Pizza Nuova na Náměstí republiky). Dají se například natisknout kartičky se žádostí o hodnocení návštěvy (ideálně třeba tři kolonky – jídlo, obsluha, atmosféra) + pokud zákazník chce mít šanci vyhrát večeři pro dva zdarma, tak musí vyplnit svou emailovou adresu. Logicky tak získáte spoustu platných emailových adres. Jednou za měsíc nebo za delší období pak můžete jednoho člověka vybrat a dát mu večeři zdarma a ještě to náležitě zpropagovat na svém facebooku.

Další možností, jak sbírat kontakty na zákazníky je online rezervace. Má to smysl podniků, kde je rezervace potřeba nebo právě u voucherů. Mým oblíbeným případem je pražská restaurace Colore (www.cafecolore.cz), která mi pravidelně posílá denní menu na celý týden. I když musím upřímně přiznat, že kdyby tam neměli tak super dorty, tak by mi přišel ten jejich newsletter asi otravný a odhlásil bych se.

Zákazníkům můžete posílat newslettery prostřednictvím senty.cz a třeba je segmentovat na ty s voucherem a ty bez voucheru.

Tip na závěr: Posílání nabídek vlastním zákazníkům je ze zákona povoleno i bez udělení souhlasu, ale je minimálně slušné lidi o tom, že jim budete na uvedenou emailovou adresu posílat newslettery, při vyplnění formuláře informovat.

Článek převzat z blog.senty.cz

Kategorie: Online marketing | Žádné komentáře »

České potraviny jsou stejně bezpečné jako ty polské?

Srpen 1st, 2013 by MartiN

Minulý týden proběhla médii zpráva o analýze theeconomist o potravinové bezpečnosti. Jak už to bývá, někdo v ČTK něco nepřesně přeložil a novináři to tupě opsali, aniž by jim to přišlo divné. Čeští čtenáři si tak mohli přečíst titulky jako:

Týden.cz: Economist: České potraviny jsou stejně bezpečné jako polské nebo Česká pozice: Image českých potravin je v cizině daleko lepší než u nás doma. Na iDnesu nakonec upravili titulek na pravdivé: Česká potravinová bezpečnost je nejlepší v regionu, Polsko zaostává jen těsně. , ale v článku zůstaly bláboly.

Všechny tyto články mají ale společné jádro pletou si totiž food safety a food security. Samotná bezpečnost potravin byla pouze jedním z řady kritérií a ČR v ní měla stejně jako všechny okolní země 100%. Splnili jsme totiž všechna tři kritéria. Máme potravinový sektor, 100% obyvatel má přístup k pitné vodě a máme úřad na dohled nad bezpečností potravin. Z hlediska Evropy se podobná kritéria mohou zdát jako nesmyslná, ale africké země mají dost problém je splnit.

Pro úplnost doplňuji kompletní sadu kritérií a skóre, kterého v nich ČR dosáhla.

1.2) Proportion of population under global poverty line                              100,0

1.5) Presence of food safety net programs                        100,0

1.6) Access to financing for farmers                       100,0

3.2) Nutritional standards                           100,0

3.5) Food safety                              100,0

3.1) Diet diversification                84,2

2.1) Sufficiency of supply                            83,5

1.4) Agricultural import tariffs                   79,3

2.5) Political stability risk              72,2

1.1) Food consumption as a share of household expenditure   71,9

2.3) Agricultural infrastructure 71,3

3.4) Protein quality         66,2

2.4) Volatility of agricultural production                64,4

2.7) Urban absorption capacity 56,3

3.3) Micronutrient availability    51,1

2.6) Corruption 50,0

1.3) Gross domestic product per capita (PPP)    39,9

2.2) Public expenditure on agricultural R&D       25,0

 

S rostoucím podílem Andreje Babiše na mediálním trhu se pravděpodobně budou množit články na téma české potraviny jsou super, čeští zemědělci si zaslouží podporu atd. Nezbývá než zůstat ostražití a ověřovat, co se dá.

Pozn:Na http://foodsecurityindex.eiu.com/Index vpravo je tlačítko ke stažení komplet studie v excelu. (Má to přes 10 MB)

Kategorie: Z médií | Žádné komentáře »

Komu prospěje zrušení reklamy v ČT?

Leden 14th, 2011 by MartiN

Po napsání tohoto článku jsem se sám sebe ptal, jestli je dostatečně dobrý pro publikování na webu. Jsou to jen takové úvahy a dojmy, bez zásadních podkladů… A pak jsem se podíval na seznam svých patnácti nevydaných článků z loňského roku, které jsem napsal, několikrát přepsal a nakonec nepublikoval. Holt není každý článek geniální, ale třeba někoho zaujme a vezme si z něj nějakou dobrou myšlenku (nebo i špatnou myšlenku, kterou náležitě rozdrtí na svém vlastním blogu).

V poslední době podrobně sleduji vývoj zpravodajských portálů novinky.cz, ihned.cz, idnes.cz a aktuálně.cz. Novinky se scvrkly na krimi zprávy a překládání článků z news.bbc.co.uk (Vždycky, když tam najdu nějaký propracovaný článek na téma zahraničí, tak na BBC je taky, jen aktualizovanější a s více souvislostmi). Namísto novinek jsem se tudíž naučil chodit na BBC, je to rychlejší a spolehlivější.

Idnes vypadá, že se s krizí trochu zbulvarizoval. Už to není, co bývalo. Občas zajímavé kauzy, ale stejně většinou nedotažené do konce, takže si odsud odnáším akorát frustraci bez nějakého řešení.

Aktualne.cz bylo dlouhou dobu mým favoritem, vyvážené zpravodajství – obzvlášť před volbami to v kontextu idnes(ODS) a ihned(TOP09) bylo hodně cítit. Po volbách se bohužel situace trochu zhoršila a v posledních měsících mám pocit, že se aktuálně stalo obětí tlaku na počet zhlédnutých stránek a kliků na reklamy. V obsahu se to projevuje přemírou grafů, srovnání a testů. Občas si připadám jak na Facebooku když mi někdo pošle další stupidní test.

Jediný z velkých zpravodajských portálů (Určitě budou i další velké zpravodajské portály které jsou super a které jsem nezmínil, ale ty nemůžu hodnotit, protže je nesleduju), který mě stále ještě baví procházet je ihned. Také to není 100%, ale co je? Každopádně mi vyhovuje skladba článků z nichž část má dokonce nějaký smysl. Články na sebe často navazují a věnují se nějakému hlubšímu tématu. Nebo je to aspoň můj subjektivní pocit. Jde mi hlavně o skladbu informací. Že se na D1 stala nehoda, mě opravdu nezajímá, pokud tam zrovna necestuju. Nevidím důvod, proč by mě informací s tak krátkodobým dopadem měl nějaký portál obtěžovat. Stejně tak informace, že někdo vykradl poštu nebo že v Německu jsou lokální záplavy. Ale některé lidi asi baví číst bezvýznamné informace (Já vím, takhle to přece nemůžu napsat, protože význam informací je subjektivní).

No ale zpět. Na ihned tento týden odkazuju už na druhý článek. Ten první byl informačně trochu mimo, ale aspoň důvod o tom psát na blog.
Možná trochu dlouhý úvodní text k tak krátkému článku, ale co už. Na ihned.cz dnes vyšel zajímavý článek o tom, že Prima i Nova by byly ochotny finančně kompenzovat zrušení reklamy na ČT. Je to logické. Někde bych měl mít i prezentaci od OMD s výpočtem poklesu tržeb z reklamy v posledních dvou letech rozdělený na print, televizi, internet a OOH(out of home). Bohužel se mi tu prezentaci nepodařilo najít. Ihned říká, že se reklamní trh od začátku krize scvrknul o dvě mld. korun.(Krásný příklad nulové informační hodnoty. Je 2 mld. korun hodně nebo málo? Dá se předpokládat, že se to změní nebo ne? To je číslo, se kterým se nijak nedá pracovat.) Bohužel neříká, jestli se to týká jen televizního trhu nebo celkově. Navíc je to jen tvrzení ředitele TV Prima a to může být pravdivé a taky nemusí.(Fakt bych tu prezentaci měl najít) Výsledkem finanční krize je to, že si inzerenti hodně dobře vybírají, do čeho má a nemá smysl investovat. Prima i Nova si od zrušení reklamy v ČT slibují hned několik věcí.
Pokračování »

Kategorie: Reklama | 8 komentářů »

„Seznam …najdu tam, co hledám?“

Leden 11th, 2011 by MartiN



Podle ihned, který svůj článek opírá o statistiky toplistu Google svým podílem na českém vyhledávacím trhu poprvé předstihl Seznam. Já bych to neviděl tak jednoznačně. Jednak souhlasím s argumenty na pooh.cz
Kromě toho Google používají zkušenější uživatelé internetu, kteří na něm tráví více času. Ti uskutečňují více hledání a tím více hitů ve statistice toplistu. Přepočteno na počet skutečných uživatelů, by na tom byl Google určitě hůř. Taky nepovažuji centrum za Google, byť používá jeho vyhledávací technologii. Používání vyhledávačů je z velké části věc značky a zvyklostí uživatelů. Uživateli Seznamu musíte nabídnout mnohem víc, než v současnosti nabízí jeho stávající služba, aby byl ochoten to vůbec vyzkoušet. Má třeba mailovou schránku na Seznamu a tím pádem chodí logicky vyhledávat na Seznam. Má to prostě blíž.
Pokračování »

Kategorie: Vyhledávače | 18 komentářů »

Chcete Tesco Club Card? Obrňte se bezmeznou trpělivostí

Listopad 28th, 2010 by MartiN



Pokud Vás můj článek nezajímá a chcete jen získat tesco club card, klikněte sem. Ale rozhodně doporučuji přečíst si aspoň komentáře pod článkem.
V tomto článku se pokusím ukázat, jak to vypadá, když se nekoordinují jednotlivé složky reklamních kampaní a když se dělá kampaň sama pro sebe. Asi někteří z vás znáte Tesco Club Card, ale kdo z vás ji má? Tady je můj příběh, jak ji po čtyřech pokusech a více než hodině času stále nemám.
Pokračování »

Kategorie: Online marketing | 62 komentářů »

BacklinksGenius: podvod nebo jen hra na schovávanou?

Srpen 6th, 2010 by MartiN

Na českém SEO trhu se v posledních měsících hodně mluví o novém reklamním systému BacklinksGenius. Paušálně podobné reklamní systémy manipulující s rankem a pokoušející se obejít vyhledávače považuji za zbytečnost a nedávám jim příliš šance na úspěch. Podobné bylo třeba Directoglobal, které nemělo šanci, ale majitel tomu věřil, a když zkrachoval, tak mi ho bylo částečně i líto, protože neodhadl riziko projektu a celé si to postavil tak, že primárně na tom prodělal on sám.

Proto mě celkem udivilo, jak razantně na český trh vstoupil Backlinksgenius – „unikátní systém kontextové / intextové reklamy celosvětového formátu.“ Nejdřív jsem si myslel, že se už čeští inzerenti poučili z penalizací SEO Expert lišty, directoglobal a dalších méně známých systémů, ale pak se mě i někteří moji známí, které považuji za celkem soudné, začali ptát, jaký mám na BacklinksGenius názor a že to prý vypadá celkem zajímavě. Neodolal jsem a trochu se o BG začal zajímat. Zarazilo mě hned několik věcí:
Pokračování »

Kategorie: SEO | 40 komentářů »

Co o firmě v online marketingu vypovídají reference?

Duben 5th, 2010 by MartiN

Z mého minulého článku jste mohli vyčíst, že se už nevěnuji tolik SEO na výkonné úrovni. (To jako že spíš SEO řídím, než vykonávám, ne že bych nebyl výkonný ve smyslu produktivní:-)) Věnuji se teď širší škále úkolů. Jedním z nejzajímavějších úkolů, které mám možnost řešit je sbírání informací o konkurenci. Nejde o nějakou špionáž, ale spíše o poučení. Sleduji novinky, styl prezentace, nabídku služeb, reference, obsahy školení atd.

Většinou jde o nudnou a nezáživnou práci, ale občas se najde něco, co lze v praxi pěkně využít. Za poslední týden mě donutilo toto zkoumání k zamyšlení nad jednou konkrétní formou prezentace firmy a to jsou reference.

Všichni se asi shodneme, že reference jsou v SEO a v online marketingu obecně velmi důležité. Klasická logika vede k tomu, že dostanete návštěvníka na web, představíte mu sebe a svoje služby a pak ho navedete na nejúžasnější reference, které mu vyrazí dech.
Pokračování »

Kategorie: Online marketing | 10 komentářů »

Jak dělají propagaci na Facebooku politické strany

Říjen 9th, 2009 by MartiN

Tak nám zrušili předčasné volby a tím vzali mé studii vítr z plachet. Po dlouhém přemýšlení jsem se rozhodl ji nakonec publikovat v politicky mrtvé době a předpokládám, že na jaře bude na co navazovat. Pochybuji totiž, že politici do jara vymyslí něco převratně jiného, než, co jsme viděli dosud.

 Data k této případové studii jsou k  9 září, kdy se stále ještě myslelo, že budou předčasné volby v říjnu. Pro upřesnění jsou na konci studie uveřejněny printscreeny Facebook pages obou politických stran k tomuto datu. Ale teď už k tématu.

 

Pokud navštívíte Prezentace dvou politických stran ODS a TOP09, možná si všimnete rozdílného nadpisu u počtu lidí, kteří se ke skupině hlásí. U ODS najdete příznivce, u TOP09 fanoušky.

2009-09-11_101207

2009-09-11_101001

Obvykle jde o čistě administrativní rozdíl. Když svou stránku zařadíte do kategorie politik, umělec nebo veřejná osoba, pak máte příznivce. V ostatních kategoriích máte fanoušky.

V tomto případě se nádherně setkala teorie s praxí, takže TOP09 má opravdu fanoušky a ODS „pouze“ příznivce.

V následujících odstavcích si podrobně ukážeme, jak a proč funguje či nefunguje styl propagace těchto dvou politických stran na Facebooku a jak je možné, že mají stejný počet fanoušků/příznivců a při tom podle průzkumů naprosto rozdílné preference.

Volební preference lidí, kteří používají Facebook

V klasických průzkumech se volební preference určují ze statisticky vygenerovaného vzorku populace, který by měl pokrývat všechny cílové skupiny. U některých průzkumů to tak úplně nefunguje, protože, pokud například uděláte dotazníkové šetření na ulici, tak tam asi nezjistíte názor lidí, kteří nechodí moc ven, nebo těch, kteří jsou celý den v práci.

Podobná situace nastává na Facebooku, kde musíme zohlednit preference lidí, kteří Facebook používají. Na Facebooku je asi 1 350 000 lidí z České republiky. Demografická struktura Čechů na FB vypadá asi takto:

2009-09-11_104707

V souhrnu to znamená, že lidé ve věku 18-35 let tvoří téměř dvě třetiny uživatelů českého Facebooku. V této demografickém segmentu má TOP09 určitě větší preference, než v celkové populaci.

Výše zmíněný graf je vytvořen z uživatelů, kteří mají na FB profil, což nutně nemusí znamenat, že ho aktivně využívají. U aktivních uživatelů si myslím, že bude procentuální rozdělení ještě více ve prospěch mladších ročníků.

Z grafu je také vidět, že lidí nad 45 let je na českém Facebooku necelých 5%. Proto nemá cenu zde porovnávat množství Facebookovských fanoušků sociální demokracie nebo komunistů. Jejich cílová skupina je prostě jinde.

V případě objektivních faktorů – počtu potenciálních sympatizantů na Facebooku  - má TOP09 jasnou výhodu. Pojďme tedy na další, tentokrát subjektivní, faktor a tím je:

Intenzita reklamní kampaně ODS a TOP09 cílené na Facebook

Intenzitou mám v tomto případě na mysli to, jak jednotlivé strany propagovali fakt, že mají stránku na Facebooku.

Reklamní kampaně ODS

ODS nejdéle ze všech stran mluví o svém profilu na Facebooku v médiích. Snaží se tak stylizovat do pozice moderní politické strany. Zeptáte-li se člověka, který se ve Facebookových kampaních moc neorientuje, která strana je na Facebooku, tak vám pravděpodobně řekne, že je to ODS.

ODS se také pokouší o něco, čemu se říká virální marketing. Tedy použití extrémně zajímavého obsahu, který si pak uživatelé přirozeně šíří mezi sebou a je to atraktivní i pro média. Například muž s maskou (http://www.youtube.com/watch?v=_iB92JoW5VM) nebo Paroubek na Mars (http://www.youtube.com/watch?v=m48YlVe2gnU). Musím konstatovat, že na to, jaký kolem toho byl mediální ohlas, skončily tyto umělé marketingové akce ve stádiu pokusu, a vůbec se nemohou rovnat výsledkům přirozených virálních kampaní, jako byly ty, které vyvolaly vajíčkovou aféru.

(Poznámka na okraj pro Marketingové stratégy v ODS: Když na Paroubka nadává obyčejný volič, je to zcela legitimní. Když to samé dělá konkurenční politická strana, jde o špinavou politickou kampaň. Chcete li tedy maximálně využít potenciálu rozhořčených voličů, nenápadně podporujte přirozeně vznikající skupiny proti Jiřímu Paroubkovi. Je to stejně špinavé, ale má to větší efekt. – Docela by mě zajímalo, kde se vzaly peníze na placenou propagaci Facebookovské skupiny papuče pro Paroubka..)

Třetí pilíř propagace Facebook page ODS leží v PPC reklamách přímo na Facebooku. To jsou ty reklamy, které jsou na Facebooku v pravém sloupečku. Za tyto reklamy platí inzerent určitou fixní částku za každé kliknutí. Nejčastější jsou asi tyto tři reklamy a jejich různé kombinace.

2009-09-11_1218302009-09-11_1220572009-09-11_122213

Na tyto reklamy bylo možné v době vrcholící kampaně narazit na Facebooku každý den. Intenzita byla tudíž velmi vysoká. Z ostatních politických stran jsem narazil jen na reklamy s Radkem Johnem z Věci veřejné (nebo z Věcí veřejných? – nevím, jestli se to má skloňovat).

Reklamní kampaně TOP09

Rád bych napsal, jak svůj profil na Facebooku propaguje TOP09, ale přiznám se, že nevím. V médiích jsem o něm neslyšel. Mám pocit, že na Facebooku kdysi byla nějaká reklama na něj, ale tu už jsem viděl hodně dávno. Já osobně jsem se o tom profilu dozvěděl od přátel na Facebooku. To je nejpřirozenější cesta šíření fanoušků, ale překvapuje mě, že to jde tak rychle. Je taky možné, že TOP09 propaguje svůj profil nějakou cestou, kterou se mi nepodařilo odhalit. Pokud víte o nějaké masivní cestě, kterou žene TOP09 fanoušky na svůj Facebook, tak se o to prosím podělte v komentářích.

 

Relevance obsahu k očekávání cílové skupiny aneb OBSAH JE KRÁL

Jakákoli prezentace se skládá ze dvou částí – obsahu a formy.  A prezentace politické strany na Facebooku není výjimkou. Čím nudnější obsah, tím intenzivnější musí být forma.

Jak by měl vypadat obsah na Facebook stránce politické strany, aby byl efektivní? Někteří lidé se mylně domnívají, že by měl být za každou cenu zajímavý nebo šokující. Podle mě je toto podružné a správně fungující obsah by měl obsah primárně odpovídat očekávání cílové skupiny, kterou chce oslovit.

K upřesnění toho, co lidi chtějí od politiků, aby řešili, můžeme použít průzkum veřejného mínění, který proběhl v Jihočeském kraji.

2009-09-11_130408

Další, aktuálnější, průzkum z Olomouckého kraje ještě více akcentuje řešení zadlužování státu.

2009-09-11_131551

Výsledky obou průzkumů si můžete prohlédnout v kompletní podobě na (http://www.ct24.cz/predcasne-volby/66155-pruzkum-pro-ct-preferencim-v-olomouckem-kraji-kraluje-cssd/) a (http://www.ct24.cz/predcasne-volby/65483-kompletni-predvolebni-pruzkum-z-jihoceskeho-kraje/)

Výsledky těchto průzkumů jsou pro očekávání lidí na Facebooku poněkud relativní, protože opět narážíme na jinou cílovou skupinu. Na Facebooku máme mladší lidi s počítačem a internetovým připojením. Pravděpodobně jde o lidi, kteří se na internetu pohybují často a pravidelně. Osobně předpokládám, že tito lidé budou ještě více řešit právě otázky zadlužování státu a ekonomické situace a znechucení ze současného stavu politických elit.

Abych zjistil, jak tato témata politické strany na svých Facebook stránkách reflektují, udělal jsem si jednoduchý test. Vybral jsem posledních 15 příspěvků a rozdělil jsem je podle několika základních kritérií do následující tabulky.

ODS TOP09
Příspěvky na podporu vlastní kampaně (self promo) 8 11
Příspěvky proti ČSSD 5 0
Příspěvky k aktuální politické situaci 2 2
Příspěvky k ekonomické krizi a jejímu řešení 0 4
Interaktivní příspěvky 0 4
Negativní příspěvky 8 0

Pozn: Všímavější přišli na to, že součet u TOP09 nedává 15. To proto, že některé příspěvky byly na hranici a zařadil jsem je do více kategorií.

15 příspěvků určitě není dost k relevantním závěrům, tak se pokusím aspoň o nějaké nerelevantní.

Nejzajímavější je pro mě bezobsažnost kampaně ODS. Drtivá většina příspěvků je zaměřená na vlastní kampaň nebo na kampaň proti ČSSD. Podobným stylem jsou laděny i inzeráty, které mají na tuto stránku přivést lidi. Po vajíčkové aféře pochopila ODS, že na Facebooku je silná skupina lidí, kteří nemají zrovna rádi Jiřího Paroubka a tak je značná část Facebook kampaně zaměřená proti němu. Bohužel zde chybí porozumění podstaty, proč lidi nemají Paroubka rádi. Jde o jeho styl politiky, ne o jeho vzhled nebo orientaci. Útočení na Paroubka jeho vlastními metodami postrádá nejen logiku, ale i atraktivitu.

Stránka ODS naprosto nereflektuje současné ekonomické problémy. Po přečtení posledních 15 příspěvků by nezúčastněný člověk došel k závěru, že největší problém, kterému politici ODS čelí je dostatečná zajímavost vlastní kampaně a všeobepínající zlo ve formě Jiřího Paroubka. ODS tak vytváří pocit, že je úplně mimo realitu a jakékoli reálně hodnoty, což od strany, která se považuje za konzervativní, vypadá přinejmenším atypicky.

TOP09 také do značné míry akcentuje self promo, tedy vlastní propagaci a předvolební kampaň. Logicky tím vyvažují hendikep, protože jsou nová strana, nějak se prosadit musí. V několika příspěvcích se zabývají představením vlastního volebního programu, byť jen obecně. Na rozdíl od ODS se tu objevuje i reakce na současnou ekonomickou krizi. Sice ne ve formě řešení, ale aspoň ve formě uznání reality a nezbytnosti se s ní vyrovnat.

Nejvýraznějším rozdílem je interaktivita v příspěvcích TOP09. Interaktivita je jednou z hlavních zásad udržování aktivní komunity. A je to jeden z klíčů k úspěchu facebooku TOP09. Facebook je médium které nejen umožňuje jednoduchou komunikaci, ale dokonce ji k úspěšné existenci vyžaduje!

Po sadě příspěvků, které nepřinášejí žádnou hodnotu (například odkazy na tiskové prohlášení ODS) a nulové možnosti interakce mají sympatizanti dvě možnosti, jak svou participaci ukončit. Buď se odhlásí ze skupiny (to je složitější), nebo jednoduše kliknou na své vlastní stránce na „skrýt příspěvky od otravného uživatele“. Druhý způsob je rychlejší a jednodušší. Ale, člověk zůstává papírově fanouškem.  (Z pohledu uživatele tuhle strategii lze využít k přihlášení do různých skupin, které nabízejí dárky, slevy a soutěže za členství a pak je můžete vesele ignorovat. Problém je, že se pak asi nedozvíte, když něco opravdu vyhrajete.)

Nezanedbatelným faktorem v projevu na Facebooku je také agresivita a napadání druhých. To, co víceméně funguje na úrovni televize (třeba to nefunguje, ale když jsou arogantní všichni, tak nepoznáte, jak by lidi reagovali na konstruktivní argumenty) na internetu zrovna netáhne. Můžeme si připomenout „oblíbené“ diskuze na serveru Novinky.cz, kam se chodili vydovádět zakomplexovaní jedinci, kteří si nadávali do modrých strak a rudých bratrů. Tito jedinci byli hodně slyšet, ale byly jich jen desítky až stovky. Desetitisíce až statisíce lidí byly tak znechuceny ze stavu diskuzí, že tiše odešly.

Domnívám se, ale jde o čistě můj soukromý názor, že byť jsou agresivní příspěvky proti ČSSD „oblíbené“ určitou cílovkou, tak mnohem větší skupinu lidí tento styl politiky obtěžuje a uráží.

Výsledek kampaně na Facebooku a jeho kvantifikace aneb reálný rozdíl mezi fanoušky a příznivci

V návaznosti na zmíněný způsob, jak mít desítky tisíc příznivců, kteří stránku vesele ignorují, se nabízí otázka, jak vyhodnocovat efektivitu Facebookové kampaně a jak ji vést, aby měla opravdu smysl.

Zjistili jsme, že celkový počet fanoušků vypovídá možná o tom, kolik jsme investovali do přivedení lidí na stránku, ale už ne o tom, jaký mají tito lidé pro majitele stránky přínos. Facebook nabízí určité metody, jak měřit počty fanoušků v čase a některé další atributy. My se podíváme na jeden ne zcela spolehlivý způsob, jak měřit efektivitu stránek na Facebooku. Nicméně jde o mnohem efektivnější způsob, než měření počtu sympatizantů.

Jde o počty komentářů a tzv. líbísemi. Lidé komentují obvykle příspěvky, které nějak reflektují jejich potřebu se vyjádřit. Může jít o vysoce kontroverzní příspěvky, takže efekt může a nemusí být pozitivní. Někteří zkušenější manipulátoři používají velmi jednoduché napadání obecných představ k tomu, aby vyvolali právě hodně komentářů. Např: „Windows je lepší než Linux…“ „Modré straky rozkradli stát…“ „Oranžoví se chtějí spojit s červenými…“

Je tedy potřeba sledovat počet konstruktivních komentářů a porovnávat atraktivitu jednotlivých příspěvků vzhledem k počtu komentářů. To je nad možnosti této studie, takže se trapně omezím jen na obyčejné kupecké počty. Kdyby měl někdo zájem, tak si proanalyzujte podrobněji.

Další velmi jednoduchou metrikou je počet „líbísemi“. Ono líbísemi je opravdu dobré, protože když na to kliknu, zobrazí se to všem mým přátelům, podobně jako příspěvky, které jsem komentoval. (Projevuje se zde efekt virálního marketingu)

Ono tlačítko znamená pro řadu uživatelů víc než jen označení preference. Mně se třeba líbí spousta věcí, ale když klikám na líbísemi, tak přemýšlím, že by to mohlo zaujmout i některé z mých facebookovských přátel. Proto to o kvalitě příspěvků vypovídá lépe než komentáře. Nepochybně by bylo zajímavé, kdyby bylo možné udělovat i nelíbísemi.. ale to nelze.

Zprvu jsem se domníval, že líbísemi bude také značně ovlivněno provokativností příspěvku a byl jsem překvapen, že na webech politických stran to tak úplně nefunguje.

Následující tabulka obsahuje statistiku líbísemi u TOP09 a ODS

Líbísemi u TOP09

Líbísemi u ODS

Komentáře u TOP09

Komentáře u ODS

667

75

128

49

204

251

49

66

16

67

7

38

441

34

76

6

201

263

121

54

192

70

44

19

125

56

43

31

204

51

51

52

169

41

55

12

183

202

39

45

Součet

2402

1110

613

372

Medián

187,5

68,5

   

 

Z tabulky lze vyčíst několik zajímavých údajů. Jednak že má TOP09 o více než polovinu více komentářů, než ODS. Také lze vidět, že má víc než dvojnásobek pozitivních ohlasů na svoje příspěvky.

Velmi zajímavé jsou nejoblíbenější příspěvky na obou stránkách. U ODS je to :

paroubeknamars

A u TOP 09:

schwarzenbergzduvodneni

 

S vyhodnocením komentářů a obliby zjišťujeme, že ač mají obě strany téměř stejný počet sympatizantů, ti u TOP09 jsou dvakrát tak aktivní, než u ODS. Tito lidé často přišli dobrovolně, nebo získali tip od přátel. Mají vyšší věrnost a nadšení pro věc, než ti, kteří byli zlákáni jednoduchou reklamou. Lze tedy říct, že TOP09 má po právu fanoušky a ODS „pouze“ příznivce.

Závěr

Na závěr bych rád uvedl celý smysl této studie. Snažil jsem se upozornit na mylnou představu, že forma dokáže nahradit obsah. Občas to funguje, ale v případě Facebooku narazíte na lidi, kteří očekávají obsah a forma je až tak nezajímá.

Další omyl je v tom, že billboardovou reklamu lze jednoduše nalepit na internet a ono to bude fungovat – nebude.

A třetím významným bodemje fakt, že počet fanoušků, příznivců nebo čehokoli jiného o ničem nevypovídá. Rozhoduje aktivita těchto lidí a efekt, který mohou přinést pro nadcházející volby.

Facebook je o práci s komunitou. Tvorba a práce s komunitami je v České republice ještě v plenkách a to jak po stránce internetového marketingu, tak po stránce politické kultury nebo občanské společnosti.

Přitom zde leží obrovský potenciál, což mimochodem dokázala už výše zmíněná vajíčková aféra, kde dva uražení lidé dokázali prostřednictvím Facebooku zorganizovat tisícovou demonstraci v Praze. Jestli je to dobře nebo špatně nedokážu říct, ale vidím v tom budoucnost, které se lze jen těžko vyhnout.
A na úplný závěr odkaz na screen facebook stránky ODS a TOP09.

Kategorie: Online marketing, Politika | Dva komentáře

Firemní propagace na Facebooku? Jak a za kolik?

Září 6th, 2009 by MartiN

Update: 10.9.2009:
Hlavním motivem tohoto článku bylo zavádějící tvrzení Sandry Gligičové ze společnosti SunMarketing v článku na iDnes.cz o cenách vedení profilů pro firmy na Facebooku. Tento článek byl určen pro širokou veřejnost, a proto by odborníci měli vážit slova, když poskytují informace médiím a měli by se důsledně vyjadřovat pouze k věcem, kterým rozumí. Osobně bych se třeba k propagaci na Facebooku do médií nerad vyjadřoval, protože nejde o moji primární specializaci, byť se tímto tématem intenzivně zabývám.

Sandra v přímé reakci na můj článek nechala na iDnes.cz svoje tvrzení upravit, aby odpovídalo realitě. Toto považuji za vstřícný krok, a proto jsem se rozhodl upravit původní nadpis mého článku a smazat jeho první polovinu, která byla poněkud agresivnější. Důvodem k bulvárnosti první poloviny článku nebyla nějaká zvůle vůči sunmarketingu, ale čistě potřeba zaujmout co největší pozornost lidí a vyvážit tak dopady článku na iDnes.cz, který si i tak určitě přečetlo řádově více čtenářů.

Tolik k první polovině článku. Druhou polovinu článku zde nechávám v původní formě, kromě jedné drobné změny a to toho, že u levneknihy.cz jsem si potvrdil, že správu Facebook kampaně skutečně dělá SunMarketing, byť nevím za kolik.

Sandra ode mě požadovala, abych odstranil i komentáře ke kvalitě správy jejich Facebook kampaní. U tohoto bodu jsem došel k závěru, že k tomu není důvod. Na webu má Sunmarketing uvedených 5 referenčních klientů, u kterých dělají Facebook kampaně. Tím de facto říkájí: „Podívejte se, jak dobře umíme dělat propagaci na Facebooku – tihle naši klienti ji od nás mají.“ Mělo by být zájmem samotné agentury, aby referenční kampaně byly kvalitní.

Na závěr tohoto nového úvodníku bych rád obrátil vaši pozornost na komentáře k tomuto článku, protože v nich vyjadřuje názor řada opravdových odborníků na internetový marketing a najdete mezi nimi i odkazy na velmi povedené profily na Facebooku.
Pokračování »

Kategorie: Online marketing | 38 komentářů »

Mají SEO školení, přednášky a semináře smysl?

Květen 4th, 2009 by MartiN

Existuje několik metod, jak se dostat k informacím o SEO. Lze číst fóra, blogy, knihy, anebo chodit na semináře, školení a přednášky.

Základní rozdíl je v kvalitě a formě získaných informací. Na webu je v podstatě všechno, a pokud se v problematice nevyznáte, budete muset pročíst všechno a pak to ještě prověřit. Chcete-li být SEO profesionálem, asi vám nic jiného nezbude, v opačném případě je to ztráta času a energie.
Základní úvahou by nemělo být, zda chodit na SEO přednášky nebo číst internet. Ale na jaké přednášky chodit a co na internetu číst.
Pokračování »

Kategorie: SEO | 7 komentářů »

Nesnižujme platy manažerům státních firem, zvyšujme jejich výkon!

Květen 1st, 2009 by MartiN

Po boji proti poplatkům přicházejí sociálně demokratičtí politici (rozumějte Jiří Paroubek) s novým super tématem, které je populární, ale v zásadě zase nic neřeší.

Jedná se o tlak na snížení platů manažerů státních firem. Například ředitel Českých drah má plat půl milionu/měsíc. To se na jedné straně může zdát skandální, ale vzhledem k manažerským platům obecně, to nic výjimečného není.

Abych se přiznal, tak mně je úplně jedno, jestli bude mít ředitel českých drah plat poloviční, nebo dvojnásobný. Vzhledem k výdajům, které putují ze státní kasy do Českých drah, je suma ušetřená na jeho platu směšná.
Pokračování »

Kategorie: Politika | 1 komentář »

Copywriting: píšeme pro lidi nebo pro vyhledávače?

Duben 29th, 2009 by MartiN

Když se řekne copywriting ve spojení se SEO, tak si hodně lidí představí texty, které mají za cíl vyplnit prázdný prostor, zvýšit hustotu klíčových slov a nalákat vyhledávače. Ale dá se něčemu takovému říkat copywriting?

Nedávno jsem se zůčastnil nesmírně zajímavého školení na téma copywriting (díky Kačko;-)), které mi otevřelo trochu jiný pohled na spojení SEO a Copywritingu.
Ale teď už k oné základní otázce, „píšeme pro lidi nebo pro vyhledávače?“ Na školení na tuhle otázku všichni odpověděli, že pro obojí. Až na mě… Já si totiž myslím, že smyslem copywritingu není psát pro obojí, ale pouze pro lidi.(Dost odvážná myšlenka od SEO konzultanta) Myslíte, že ne? Tak si uvedeme několik příkladů.
Pokračování »

Kategorie: SEO | 11 komentářů »

Mlží ČT o reklamním trhu, aby prodala reklamu?

Březen 31st, 2009 by MartiN

Šestého března odvysílala Česká televize v Událostech reportáž o tom, jak klesá český televizní reklamní trh, na kterém je samozřejmě ona tím nejlepším místem, kde koupit reklamu.

Zároveň se tam objevila jedna nenápadná větička. A to, že “internetový reklamní trh je na tom ještě hůř“. Nevím, kde na tohle tvrzení přišli, ale z toho, co vím já, tak tomu tak není. (Možná žiju v ideálním světě, takže jestli podnikáte v internetové reklamě a krachujete, podělte se prosím o své zkušenosti v komentářích.) Pokračování »

Kategorie: Reklama | 10 komentářů »

Obama v tonight show

Březen 21st, 2009 by MartiN

Česká média mají tak trochu manko v tom, že sice umí překládat články ze zahraničních portálů, ale uvést odkaz na zdroj už je rarita. Pravděpodobně proto, že by pak daleko častěji museli řešit stížnosti na úroveň překladu.

Takže tady je full video z Tonight Show s prezidentem Obamou. Obama opět ukazuje, že je výborný řečník a že dokáže svoje myšlenky velmi jednoduše a zároveň logicky vysvětlit. To je rozdíl oproti českým politikům. Ti totiž vypadají, jako kdyby chtěli co nejvíce skutečností utajit. Už by to chtělo někoho, kdo by dokázal trochu pozvednout politickou kulturu v českých luzích a hájích. Alespoň po verbální stránce a smyslu obsahu.

Kategorie: Politika | 1 komentář »

Když máte značku, můžete vám být SEO někde

Leden 27th, 2009 by MartiN

Miroslav Stibůrek ve svém článku o úniku tajných informací z Googlu píše o tom, že Google nepracuje při řazení výsledků čistě podle algoritmu, ale že ten je doplňován lidskými hodnotiteli. Proto jsou na klíčová slova spojená se značkou vždy první právě majitelé značky. Doporučuji si ten článek před pokračováním přečíst.

Na závěr svého článku Miroslav píše, že „jestli to pravda je, tak Seznam nemá nikdy šanci dosáhnout relevantních výsledku jen pomocí algoritmu.“

A co když má šanci? Respektive, co když Seznamu nedělá problém upravovat výsledky podle lidského hodnocení, tak jako to údajně dělá Google?
Pokračování »

Kategorie: SEO, Vyhledávače | 11 komentářů »

Zakopaný pes na rusko-ukrajinské hranici

Leden 15th, 2009 by MartiN

Aktuálním problémem východní Evropy je plynová krize. Nás se to nijak extrémně netýká, a kdyby Mirek Topolánek neseděl v křesle předsedy Rady EU, tak bychom to asi tolik neprožívali. Na celé věci mě trochu štve, že jak média, tak politici ten spor staví příliš ideologicky a málokdo je ochoten se bavit o podstatě a tím méně řešení.

Na začátku tu jasně převládal názor, že Rusko jsou ti špatní, kteří Ukrajině a Evropě nedodávají plyn. Tento názor až na pár výjimek vládnul docela dlouho i když realita tomu příliš neodpovídala. Přičítám to komplexu, který stále ještě mnoho lidí má z éry komunizmu a z roku 68. Tímto přesvědčením výrazně otřásl až slovenský premiér Fico, který ukrajinské premiérce jasně řekl, co si o Rusko-Ukrajinském sporu myslí a taky to, kdo podle něj za nevyřešení sporu může.

Základní předsudek, pomocí kterého se tu manipuluje veřejné mínění, je, že my jsme ti správňáci, Rusáci jsou špatňáci a když se Ukrajina orientuje na nás, tak musí být logicky správná, protože si správně vybrala. Kdo se nedokáže od tohoto pohledu oprostit, nemůže nikdy pochopit příčiny sporu a také ho nikdy nemůže vyřešit.

Jak to začalo

Celý problém lze vysledovat do doby, kdy se Ukrajina začala moc orientovat směrem na západ. Konkrétně se jedná o rok 2004 a slavnou oranžovou revoluci, po které byly proruské mafiánské skupiny ve vedení státu nahrazeny „proevropskými“ mafiánskými skupinami. To se Rusku vůbec, ale vůbec nezamlouvalo. Na tomto místě někteří idealističtí moralisté přichází s myšlenkou, že Ukrajina má právo orientovat se kam chce a že je to její věc. To je sice pravda, ale ani Ukrajina nežije ve vzduchoprázdnu a musí počítat, že ponese následky. Že to není fér? No není. Tak to holt v mezinárodní politice funguje a fungovalo vždycky.
Ale zpět k jádru problému. Rusko několikrát docela jasně deklarovalo, že jestli si Ukrajina zvolí proevropské vedení, jmenovitě premiérku Tymošenko (Putin ji asi nemá rád nebo co), tak jí nadraží plyn a to takovým způsobem, že bude Ukrajina platit víc, než kolik platí státy EU. Opět lze použít argument, že to není fér. A opět lze odpovědět, že plyn patří Rusku a jestli chce Ukrajina kupovat levněji, tak ať si jde nakupovat jinam. Že nemá kam? No tak to má smůlu. Kromě toho je zajímavé, že doteď platila Ukrajina za plyn výrazně míň, než ostatní státy a to jí přišlo v pořádku. (Během současného jednání padla z ruské strany i mnohem rozumnější částka tedy 250$ za 1000 metrů krychlových oproti původní nabídce 418$. Ale i to přišlo Ukrajině oproti loňské ceně 180$ jako hodně.)

Ukrajina si tedy i přes Ruské výhružky o zdražení zvolila za premiérku Julii Tymošenko. A Gazprom se podle toho zachoval a zvýšil Ukrajině ceny za plyn. Strategie je to geniální. Ukrajina totiž nemá moc možností, co s tím dělat. Všehovšudy dvě.

Může ty ceny přijmout, což by mělo výrazně negativní vliv na její ekonomiku. Výrazně by to zvýšilo náklady státu, podniků, ale i obyčejných lidí. To by se pak projevilo na celospolečenské nespokojenosti s vládou, která nedokáže řešit ekonomickou situaci a kdo ví, třeba by se našla nějaká nová opozice, která by se k Rusku stavěla smířlivěji.

Druhou možnost, kterou Ukrajina má je to, co dělá právě teď. Jako tranzitní země může vydírat EU. Říká, „No jo, ale my za to nemůžeme, že nás Rusko vydírá. A navíc nás vydírá kvůli tomu, že s váma chceme kamarádit. Takže nemáme jinou možnost a vy si to s Ruskem vyřiďte.“ Kamarádský přístup, není liž pravda?

O co se tu hraje?

Rusko se snaží pomocí „plynové zbraně“ (v terminologii mezinárodních vztahů je známá tzv. ropná zbraň, tak proč ne plynová) zvrátit politické směřování Ukrajiny a nepřímo jim svrhnout vládu. Ukrajina, potažmo její vláda hraje sama o sebe. Kdo by chtěl být svržen, že? A EU? Ta hraje o svůj plyn, který si koupila a nedostala.

Jak je vidět, pro EU jsou dodávky plynu v zimě důležitější než to, jestli se ukrajinské vedení udrží u moci, či ne. Proto také EU a Rusko souhlasili s přítomností expertů, kteří budou monitorovat množství tekoucího plynu. Ukrajina s tím souhlasila oficiálně taky, ale teď hledá kličky, jak se tomu vyhnout. Někteří lidé tvrdili, že Rusko s přítomností týmu plynařů, a to včetně ukrajinských, na svém území nebude souhlasit. Nakonec souhlasilo. I to má totiž logické vysvětlení. Přítomnost expertů, kteří budou množství plynu monitorovat, umožní s celkem jednoduchou matematikou zjistit, jestli Ukrajina krade, nebo nekrade plyn.
S trochou zjednodušení si to lze představit jako trubku. Na jedné straně bude stát člověk a měřit, kolik do trubky nateklo a na druhé straně bude někdo měřit, kolik z trubky vyteklo. Pokud by se to zavedlo, Ukrajina by nemohla krást plyn a zároveň by bylo možné plyn jednoduše rozdělit na plyn pro Evropu a na plyn pro Ukrajinu.
Proto také podpis nějaké smlouvy o dodávkách nepovažuji za dostatečnou garanci. Plyn zatím neteče, a i kdyby téct začal, tak nelze zaručit, že si to Ukrajina nerozmyslí. Klíčové bude Rusko-Ukrajinské jednání o cenách plynu právě pro Ukrajinu.

Jsem zvědavý, jaké další karty ještě EU má, protože dokopat Ukrajinské vedení k tomu, aby si pod sebou de facto podřízlo větev, rozhodně nebude jednoduché.

Za zmínku ještě stojí perfektní načasování celé akce. Spory ohledně plynu měly Rusko a Ukrajina už hodně dlouho, tak proč vypnul Gazprom plyn zrovna teď? Na začátku takových mrazů.
Meteorologové by jistě potvrdili, že vlna arktického vzduchu, který přišel na začátku ledna do Evropy má dva zajímavé aspekty – tento vzduch byl velmi studený a zároveň bylo s velkou mírou pravděpodobnosti možné předpovědět, že se minimálně týden udrží. Podobné fronty ať již studené, či teplé se objevují jen několikrát do roka a za zimu se můžou objevit jednou, dvakrát nebo taky vůbec.

Že by náhoda…

Autor se zajímá o mezinárodní vztahy speciálně o oblast bezpečnosti a terorizmu. Regionálně pak o oblast Ruska a postsovětského prostoru. Žádné diplomy ani jiná potvrzení na to však nemá :-) .

Kategorie: Politika | Žádné komentáře »

Paroubkův sen – noční můra pro Evropu

Říjen 26th, 2008 by MartiN

První polovina roku 2009 bude pro Českou republiku a její zahraniční politiku velmi tvrdou zkušeností. Světem probíhají vlny paniky z nastupující recese. Akciové a komoditní trhy neustále hledají dno, od kterého by se mohly odrazit, a Amerika s napětím čeká na nového prezidenta.

Takto nás vidí časopis Economist

Takto nás vidí časopis Economist

Aby těch katastrof nebylo málo, přicházíme my, abychom předsedali Evropské radě a de facto tak určovali témata v Evropské unii. Pokračování »

Kategorie: Politika | 1 komentář »

Podprahová manipulace na barackobama.com

Říjen 22nd, 2008 by MartiN

Když se řekne podprahová reklama nebo podprahové sdělení, většině lidí se vybaví vkládání reklamních snímků do televizních pořadů. To je v dnešní pokrokové době zakázané. Existují však i sofistikovanější způsoby a nová pole, kde se tato podvodná reklama dá uplatnit.

Jedním z těchto nových polí je internet. Ne, že bych dělal nějaké dalekosáhlé výzkumy, ale na moc webů využívající podprahové vnímání jsem nenarazil. Otázka je, jestli bych to poznal, kdybych na ně narazil…
Každopádně o jednom takovém webu vím. A není to nic menšího, než stránka Amerického kandidáta na prezidenta Baracka Obamy.

Pokračování »

Kategorie: Politika, Reklama, SEO | 17 komentářů »

McCain vs. Obama – Remíza venku se počítá

Říjen 1st, 2008 by MartiN

Tématem 1. televizní debaty amerických kandidátů na prezidenta měla být zahraniční politika USA. To je již tradičně nejsilnější stránka republikánského kandidáta, senátora McCaina.

Všichni očekávali výsledek McCain vs. Obama 1:0. To se však nestalo. Do zadaného tématu totiž nehorázně vstoupila finanční krize v USA, která zamíchala kartami nejen na finančním trhu, ale i v rukou prezidentských kandidátů. Namísto války v Iráku, se tak v první části mluvilo čistě o krizi a o jejím řešení. Zde jednoznačně dominoval Obama, který McCaina chytal do jeho vlastních pastí.

Druhá část se už věnovala zahraniční politice a v té byl zase lepší McCain.
Výsledek by se dal shrnout na remízu 1:1. I když v tomto případě spíš 0:0, protože žádný z kandidátů nijak výrazně nepřekvapil.
Přesto je skutečným vítězem Barack Obama, protože dokázal remizovat na soupeřově hřišti. A to se počítá.

Pokračování »

Kategorie: Politika | Žádné komentáře »