Deníček

Už nějakou dobu sleduji vývoj na trhu notebooků, netbooků, ultrabooků a tabletů. Kdybych měl shrnout situaci za minulý rok tak by to vypadalo následovně. Notebooky udržely pozici dominantního pracovního nástroje, tablety pomalu převzaly funkci poznámkového bloku na schůzky a pro lidi, kteří buď chtějí dokázat, že na to mají, nebo je už nebaví číst si ráno zprávy na iphonu. Nadšení z netbooků rychle vyprchalo a ty se staly přenositelným nástrojem pro chudé, kteří nemají finance na notebook a ipad. Ještě bych doplnil, že když používám slovo ipad, myslím tím tablet obecně, protože ostatní konkurenty nepovažuju za dostatečně relevantní (Proto taky píšu ipad s malým i.). Jde o to, že tablety jsou cool nástroje, které nejsou primárně určené pro hard working. Takže je tam silný prvek coolovosti a ostatní značky mimo Apple bohužel tento prvek nepřinášejí. Tudíž fungují jen jako pracovní nástroje, což je u tabletu málo.
Pokračování »

Před několika týdny jsem se rozhodl skončit s prací ve společnosti Acomware, kde jsem pracoval dva roky – nejdřív jako SEO konzultant a následně jako marketingový stratég a vedoucí pro rozvoj. Bylo to jedno z nejobtížnějších rozhodnutí v mém životě a doufám, že toho nebudu litovat.
Pokračování »

Dneska se podíváme na tři zajímavosti, které mě v posledním týdnu zaujaly. Půjde o smysl jednoduchých designů, o nesmysl některých tlačítek a nakonec o nesmyslně smyslné reakce PPC agentur na nová pravidla Google AdWords certifikace.
Pokračování »

Tento týden vycházel zajímavý seriál na www.reklama-ppc.cz/ . Mimochodem oceňuju virální potenciál seriálu. Rozhodně zajímavá cesta, jak začít kariéru freelancera v internetovém marketingu. Autor to má dobře spočítané.

Z původně oslovených 40 agentur byly postupně vyřazovány ty, jejichž nabídky neprošli nastavenými parametry. Ostatně nejlepší je si ty články přímo přečíst. Výsledek byl celkem překvapující. Žádná ze slavných agentur typu Ataxo, Sunmarketing, H1 nebo RobertNemec.com se nedostala mezi finálních 8 nejlepších nabídek. Naopak méně známá agentura Acomware, kde mimochodem pracuji, se do top 8 dostala.
Pokračování »

Už jen 10 týdnů, tak mrkneme na nějaké ty aktuality…

Collabim bude mít eseróčko

Jirka Koutný plánuje na svůj Collabim založit s.r.o. Konečně tak, podle mě nejlepší český SEO software, dostane důstojnou formu.

Nejnižší cena ještě neznamená zaručený zisk aneb cenová elasticita je sviňa

Souki se rozepsal o strategii nejnižší ceny. Rozhodně stojí za přečtení, byť jde spíše o taktiku, než strategii. Shodou okolností s kolegou testujeme cenovou elasticitu, a zatím to docela funguje. Samozřejmě to nelze dělat tak stupidně, že chci být na všechno za každou cenu nejlevnější. Jsou obory, kde to prostě nejde. Bojovat v segmentu knih cenou je blbost. http://www.souki.cz/strategie-nejnizsi-ceny

To je v Praze 74 webových analytiků?

Jsem zvědav, jak se 74 lidí vleze do Braunova sklepa na čtvrté setkání webových analytiků webanalyticswednesday. http://www.webanalyticsdemystified.com/wednesday/list.asp?event_id=3049

Včera jsem dostal do mailu odkaz na jedno zajímavé video (Díky, Michale) týkající se výkonnosti závislé na motivaci.

Obsah přednášky má sice pár much, ale obsahuje zajímavé informace. Shodou okolností plánuji spouštět prodělečný projekt, který nebude mít žádné výnosy, jen náklady. Tím, že jde o neziskovku, se mi podařilo za dva týdny sehnat tým 9 lidí, kteří se v něm chtějí angažovat. Kdyby šlo o stejný projekt, ale komerčně zaměřený, tak bych měl tak tři nebo čtyři lidi, kteří by ještě počítali, jestli se jim to vyplatí.

Tímto projektem se pokusím zjistit, jestli skupina extrémně motivovaných studentů politologie, mezinárodních vztahů, marketingu a mediálních komunikací dokáže bez peněz konkurovat prestižním agenturám, které jsou najímány politickými stranami na tvorbu předvolebních kampaní.

Nejspíš ne, ale za pokus to stojí. Kdo nehraje, nemůže vyhrát.

Tohle bych si mohl dát do statusu na Facebook, kdyby mi to nevypsalo hlášku: “Váš status je příliš dlouhý”. Mimochodem celkem zajímavá hláška. Mít dlouhý status…

Ale zpět k podstatě. Dneska v noci a následně ráno v autobusu došel k závěru, že takhle to dál nejde. Je čas přejít ve Viktorově time managementu do druhé a méně příjemné fáze. Viktorův time management je založený na tezi. Co můžeš odložit, odlož. Po pár měsících zkontroluj odložené věci a co se samo nevyřešilo, tak vyřeš.
Takže já teď přecházím do řešící fáze.(Za posledních šest měsíců se mi nakupila práce na dva měsíce dopředu. Vtipné celkem.) Zatím plán vypadá následovně:

1. Řeším jednoduché věci na max desítky minut. (Pokud řešením drobností vzniká velký projekt, postupuje na bod 4.)
2. Pak řeším urgentní a naplánované velké projekty. (Projekty se stanoveným deadlinem a projekty, u kterých by odložená vedlo ke zrušení.)
3. Nakonec řeším respektive plánuji věci, které nejsou naplánované na pevné datum a nelze je vyřešit rychle. (Těch je pořád dost, ale nejsou prioritní.)
4. Nové větší projekty neřeším a automaticky je skládám do řady a až se k nim dostanu, tak jim přiřadím prioritu a deadline a podle toho je budu řešit.

To vše skrz školu, práci a soukromé aktivity. Příští dva měsíce budou zábavné.

Vzpomínám si na výrok děkanky na fakultě mezinárodních vztahů z imatrikulace. Tehdy nám novým studentům řekla, že “Neexistují neřešitelné problémy.” od té doby jsem si výrok trochu rozšířil na současnou podobu: “Neexistují neřešitelné problémy. Existují pouze problémy, u kterých je na řešení málo času nebo prostředků.”

Pro některé lidi by to bylo téměř téma na blog. U mě dosáhlo jen na blogísek. (Omlouvám se, že za slovem blogísek není sada smajlíků.)

Ale zpět k tématu. Někteří lidé už delší dobu upozorňují, že na webtrhu chcípl pes. Většinou se pod pojmem webtrh myslí sekce SEO. Já jsem si říkal, že přes prázdniny je to slabé, protože to je slabé úplně všechno. Ale už je několik týdnů po prázdninách, děti chodí do školy a dospělí si už nevybírají dovolenou. Takže by se logicky měla průměrná smysluplnost dotazu na webtrhu v sekci SEO zvýšit. Ale jak je vidět, tak se nestalo.
Vedou dotazy na poklesy a růsty Pageranku nebo Sranku. Onanii nad ranky už se mi ani nechce komentovat. Google v tomto státě snížil ranky kvantu webů, které nějak řešily odkazy, takže toolbar rank je na nic. S rank má podobně nízkou vypovídací hodnotu. Jestli chcete udělat velký Srank, bez dopadu na pozice, tak je to až trapně jednoduché. Ale k čemu by vám to bylo, fakt nevím.

Zbytek dotazů se většinou týká výměny odkazů, duplicit a podobných triviálních témat. I když možná, že tato témata nejsou triviální, ale dotazy jsou podávány naprosto triviálním způsobem.
Přemýšlel jsem, čím to je a napadlo mě několik možností.

1. Lidé, kteří mají opravdu zájem nějak podnikat v oboru, se snaží vidět věci širších souvislostech a mají naprosto konkrétní dotazy. Těch je ale v sekci SEO málo. Naopak tam přispívají svými dotazy lidé, kteří jen chtějí udělat jednostránkové MFA a ptají se, jak optimalizovat a jak mít největší rank. Tyto dotazy vzbuzují v odbornících, kteří by i poradili naprostý nezájem o komunikaci a tak klesá celá úroveň sekce.
2. Lidé v sekci SEO prostě nečtou často kladené dotazy a ani nevyužívají vyhledávání. Takže se tam rankodotazy opakují týden co týden. Koho by bavilo na něco takového odpovídat padesátkrát do roka?

Řešení místo strašení?

Namísto sledování sekcí SEO jsem se přesunul do sekce E-shop a taky sleduju aukce. Sekce e-shop je zajímavější v tom, že se tam ptají lidé, kteří se chystají vytvářet nějaké hodnoty a potřebují, aby měly jejich dotazy smysl. Na nesmyslnou otázku většinou smysluplná odpověď nepřijde.
Také tam padají dotazy nejen ze SEO a já se vlastně už dávno nezabývám jen SEO. Přece jenom jsem byl jedním z prvních, kdo začal ochcávat staré zboží.cz a hledám neustále nové cesty, jak využít marketing převážně pro e-shopy.

Takže když mě budete hledat na webtrhu, hledejte mě spíš v sekci e-shopy.

Před časem jsem psal o tom, že hraju o klienta stylem vabank . Dnes už můžu říct, že jsem vyhrál nejenom já, ale i klient.

Klient totiž souhlasil s navrženým strategickým plánem. Bál jsem si, že s tím budou problémy, i když bude souhlasit a možná, že budou. Nicméně aspoň mně se podařilo splnit svou část dohody a navržené cíle plním na tolik procent, že by se za to nemuseli stydět ani soudruzi v Čínské lidové republice.

Ještě není všem dnům konec a plnění průběžných cílů neznamená splnění celkového plánu. Ale je to na dobré cestě. Po dlouhé době mám zase pocit, že má moje práce jasný výsledek :-).

No nic, jdu zase hledat oborové weby pro umístění PR článků a organizovat copywriting.

Když říkám mi, tak tím myslím klientovi. Google se prostě během týdne rozhodnul, že nebude klientovi indexovat produkty a místo nich indexuje obrázky produktů a verzi stránek pro tisk. Kdyby nešlo o docela dost peněz, klidně bych se tomu zasmál. Na tomto příkladu je krásně vidět, že optimalizace na jedno klíčové slovo se jen málokdy může vyrovnat síle longtailu. Tím, že web přišel o produkty, klesla návštěvnost z Google o 60%. Navíc konverze z longtailu je logicky obecně vyšší než z obecných slov, protože lidé mají konkrétní zájem. Zisky z Google tak klesly ještě více.
Pokračování »