Reklama

Po napsání tohoto článku jsem se sám sebe ptal, jestli je dostatečně dobrý pro publikování na webu. Jsou to jen takové úvahy a dojmy, bez zásadních podkladů… A pak jsem se podíval na seznam svých patnácti nevydaných článků z loňského roku, které jsem napsal, několikrát přepsal a nakonec nepublikoval. Holt není každý článek geniální, ale třeba někoho zaujme a vezme si z něj nějakou dobrou myšlenku (nebo i špatnou myšlenku, kterou náležitě rozdrtí na svém vlastním blogu).

V poslední době podrobně sleduji vývoj zpravodajských portálů novinky.cz, ihned.cz, idnes.cz a aktuálně.cz. Novinky se scvrkly na krimi zprávy a překládání článků z news.bbc.co.uk (Vždycky, když tam najdu nějaký propracovaný článek na téma zahraničí, tak na BBC je taky, jen aktualizovanější a s více souvislostmi). Namísto novinek jsem se tudíž naučil chodit na BBC, je to rychlejší a spolehlivější.

Idnes vypadá, že se s krizí trochu zbulvarizoval. Už to není, co bývalo. Občas zajímavé kauzy, ale stejně většinou nedotažené do konce, takže si odsud odnáším akorát frustraci bez nějakého řešení.

Aktualne.cz bylo dlouhou dobu mým favoritem, vyvážené zpravodajství – obzvlášť před volbami to v kontextu idnes(ODS) a ihned(TOP09) bylo hodně cítit. Po volbách se bohužel situace trochu zhoršila a v posledních měsících mám pocit, že se aktuálně stalo obětí tlaku na počet zhlédnutých stránek a kliků na reklamy. V obsahu se to projevuje přemírou grafů, srovnání a testů. Občas si připadám jak na Facebooku když mi někdo pošle další stupidní test.

Jediný z velkých zpravodajských portálů (Určitě budou i další velké zpravodajské portály které jsou super a které jsem nezmínil, ale ty nemůžu hodnotit, protže je nesleduju), který mě stále ještě baví procházet je ihned. Také to není 100%, ale co je? Každopádně mi vyhovuje skladba článků z nichž část má dokonce nějaký smysl. Články na sebe často navazují a věnují se nějakému hlubšímu tématu. Nebo je to aspoň můj subjektivní pocit. Jde mi hlavně o skladbu informací. Že se na D1 stala nehoda, mě opravdu nezajímá, pokud tam zrovna necestuju. Nevidím důvod, proč by mě informací s tak krátkodobým dopadem měl nějaký portál obtěžovat. Stejně tak informace, že někdo vykradl poštu nebo že v Německu jsou lokální záplavy. Ale některé lidi asi baví číst bezvýznamné informace (Já vím, takhle to přece nemůžu napsat, protože význam informací je subjektivní).

No ale zpět. Na ihned tento týden odkazuju už na druhý článek. Ten první byl informačně trochu mimo, ale aspoň důvod o tom psát na blog.
Možná trochu dlouhý úvodní text k tak krátkému článku, ale co už. Na ihned.cz dnes vyšel zajímavý článek o tom, že Prima i Nova by byly ochotny finančně kompenzovat zrušení reklamy na ČT. Je to logické. Někde bych měl mít i prezentaci od OMD s výpočtem poklesu tržeb z reklamy v posledních dvou letech rozdělený na print, televizi, internet a OOH(out of home). Bohužel se mi tu prezentaci nepodařilo najít. Ihned říká, že se reklamní trh od začátku krize scvrknul o dvě mld. korun.(Krásný příklad nulové informační hodnoty. Je 2 mld. korun hodně nebo málo? Dá se předpokládat, že se to změní nebo ne? To je číslo, se kterým se nijak nedá pracovat.) Bohužel neříká, jestli se to týká jen televizního trhu nebo celkově. Navíc je to jen tvrzení ředitele TV Prima a to může být pravdivé a taky nemusí.(Fakt bych tu prezentaci měl najít) Výsledkem finanční krize je to, že si inzerenti hodně dobře vybírají, do čeho má a nemá smysl investovat. Prima i Nova si od zrušení reklamy v ČT slibují hned několik věcí.
Pokračování »

Šestého března odvysílala Česká televize v Událostech reportáž o tom, jak klesá český televizní reklamní trh, na kterém je samozřejmě ona tím nejlepším místem, kde koupit reklamu.

Zároveň se tam objevila jedna nenápadná větička. A to, že “internetový reklamní trh je na tom ještě hůř“. Nevím, kde na tohle tvrzení přišli, ale z toho, co vím já, tak tomu tak není. (Možná žiju v ideálním světě, takže jestli podnikáte v internetové reklamě a krachujete, podělte se prosím o své zkušenosti v komentářích.) Pokračování »

Když se řekne podprahová reklama nebo podprahové sdělení, většině lidí se vybaví vkládání reklamních snímků do televizních pořadů. To je v dnešní pokrokové době zakázané. Existují však i sofistikovanější způsoby a nová pole, kde se tato podvodná reklama dá uplatnit.

Jedním z těchto nových polí je internet. Ne, že bych dělal nějaké dalekosáhlé výzkumy, ale na moc webů využívající podprahové vnímání jsem nenarazil. Otázka je, jestli bych to poznal, kdybych na ně narazil…
Každopádně o jednom takovém webu vím. A není to nic menšího, než stránka Amerického kandidáta na prezidenta Baracka Obamy.

Pokračování »

Protože přichází éra digitalizace a LCD televize v posledních měsících zlevnily na přijatelné ceny, rozhodl jsem se po nějaké taky podívat. Nejrychlejší cesta byla zkusit internet. Přestože je nabídka televizorů na českém trhu docela široká, počet nejhledanějších televizí je opravdu malý. Troufám si tvrdit, že by se daly spočítat na prstech. Možná bych musel použít i prsty na nohou, ale vlastní prsty by mi určitě stačily. Jak je to možné? Protože pochybuji, že by se všichni lidé vyznali v LCD televizích, musí v tom být něco jiného.

Sepsal jsem si seznam nejhledanějších televizí. Při příštím nákupu v obchodním centru jsem se stavil v Datartu, abych se na ně podíval. (Nevím, jestli je DatArt nejlepší elektro, ale jiná prodejna tam nebyla a televizí měli vystavených dost.) Tak jsem podle svého seznamu hledal jednotlivé televize. A pak mi to došlo…

Pokračování »