Copywriting: píšeme pro lidi nebo pro vyhledávače?
Když se řekne copywriting ve spojení se SEO, tak si hodně lidí představí texty, které mají za cíl vyplnit prázdný prostor, zvýšit hustotu klíčových slov a nalákat vyhledávače. Ale dá se něčemu takovému říkat copywriting?
Nedávno jsem se zůčastnil nesmírně zajímavého školení na téma copywriting (díky Kačko;-)), které mi otevřelo trochu jiný pohled na spojení SEO a Copywritingu.
Ale teď už k oné základní otázce, “píšeme pro lidi nebo pro vyhledávače?” Na školení na tuhle otázku všichni odpověděli, že pro obojí. Až na mě… Já si totiž myslím, že smyslem copywritingu není psát pro obojí, ale pouze pro lidi.(Dost odvážná myšlenka od SEO konzultanta) Myslíte, že ne? Tak si uvedeme několik příkladů.
Copywriting a optické členění textu
Text opticky členíte proto, aby se v něm lidi lépe vyznali. Pokud dlouhý text rozčleníte na odstavce, každému odstavci hodíte vystihující menší nadpis a zvýrazníte hlavní teze, získáte na první pohled přehledný obsah.
A není náhoda, že vyhledávače preferují takto členěný obsah.
Copywriting a odkazy na vysvětlení pojmů
Pokud píšete článek může se vám stát, že narazíte na slova, která mohou být pro čtenáře cizí. Pokud slova spadají do vašeho oboru, je dobré si na ně na webu zavést něco jako slovníček. V případě potřeby pak odkážete na slovo ve svém slovníčku a každý si bude moct zjistit o co se jedná. Opět, děláte to pro lidi a vyhledávače ocení, že máte pěkně prolinkovaný web se souvisejícími výrazy.
Copywriting a obsah textu
Hloupé, že to hlavní - obsah uvádím až jako třetí v pořadí. Důvod je ten, že originalita a přínosnost obsahu je něco co člověk dokáže rozpoznat velmi jednoduše a stroj velmi těžce. Proto zde není tak jasný efekt, jako u předchozích pasáží. Opravdu zajímavý a přínosný obsah píšete proto, aby se lidem líbil a aby ho k vám chodili číst. To pak vede k linkbaitingu (tady bych měl správně odkazovat na slovníček pojmů, kdybych ho měl…). Takže v konečném důsledku by měl zajímavý článek ocenit i vyhledávač.
Copywriting a hustota klíčových slov
Pokud píšete texty pro lidi, je hlavní, aby text dobře vypadal, měl hlavu a patu a obsahoval právě tolik klíčových slov. Na internetu najdete hodně tzv. “přeoptimalizovaných” textů, které jsou přecpané klíčovými slovy. Na Seznam tento keyword stuffing funguje docela slušně, ale u Googlu s tím můžete narazit. Nedávno jsem předělával jeden web čistě tím, že jsem text upravil tak, aby byl pro návštěvníka čitelnější a snížil jsem počet výskytu hlavního klíčového slova. Výsledek se dostavil a web se na to klíčové slovo posunul na Googlu o několik příček nahoru. Máte li text dobře napsaný pro lidi, nemusíte se o podobné hlouposti starat. Kvalitní text zůstane dobrý pořád i když vyhledávače posunou své detektory hustoty sem nebo tam.
Už mi věříte? 
Pokud ne, dobře děláte;-) (Nevěřte kecům, co se píšou na netu a pokud na něčem chcete stavět, raději si to prověřte.) Existuje totiž dost zásadní díra v mé logice. Na Seznam v současné době řada těchto super věcí nefunguje a krátký hnusně přeoptimalizovaný odstaveček zvládne víc než celá stránka informačně zajímavého textu. Jenže ten svůj rychle a jednoduše vytvořený odstaveček musíte pořád kontrolovat a vylepšovat a sledovat jestli náhodou Seznam zase nějak neupravil algoritmus. V konečném důsledku nad tím strávíte víc času, než napsáním slušného a obsažného článku.
Hodně také záleží na tom, pro co optimalizujete, jestli své MFA(zase by se hodil slovníček - už ho konečně musím sepsat) optimalizujete pro vyhledávače (pravděpodobně pro Seznam), tak se s copywritingem příliš trápit nemusíte.
Ale kdo optimalizujete pro lidi, měl by brát copywriting a vůbec celý obsah webu, jako klíčovou část své vlastní prezentace.
Zařazeno v kategorii SEO
on 
on 
on 
on 
on
Duben 29th, 2009 v 15.59
tak veru, ja sa takymi vecami ako je obsah ani nezaoberam. Otucnovanie slov
presne percenta pre hustotu presne poradie h-tagov a neviem este ake veci dnesni seo copywriteri pouzivaju, toto ma minimalny dopad. Na seznam stacia ine praktiky, pre google zase staci ked vie o com je web. Tam sa potom uplatnuje aj LSI takze nie je potreba to nejak presne upravovat. Text ma byt pre ludi, pisany putavo zalezi od zamerania.
Inak ved slovnik mas http://www.domecekzkaret.cz/category/seo-optimalizace/seo-slovnicek/
Duben 29th, 2009 v 16.03
Naprosto souhlasim. Poradi H tagu spravne pouzivani titulku atd by melo byt soucasti toho psani pro lidi. Pokud mam kvalitne zpracovany system, ktery tyhle zaklady ma, tak uz staci jen kvalitne vyplnovat obsah.
Slovnicek uz mam. Jenze ten clanek jsem puvodne napsal pred mesicem a nejak jsem to v nem zapomnel upravit.
Duben 29th, 2009 v 16.10
clanky by me byt psany pro lidi “s ohledem na vyhledavace” podpurne stranky, clanky, pr clanky naopak.
PR: napsany clanek na klicove slovo … efekt nula cela nula nula malo
na blogu napsany clanek “od plic” na potupu OMV a jejich sluzby a hloupou soutez o darky do hor a behem trech mesicu chodilo na dany clanek stovky lidi denne a jen ten clanek vydelaval dolar dva denne
piste pro lidi zbytek se dostavi
Duben 29th, 2009 v 22.18
Máte pravdu, že web-copywriting stejně jako “jiný” copywriting spočívá v tvorbě obsahu jen a pouze pro lidi. Objednávku posílají vždy živí uživatelé, nikoli vyhledávací roboti. Samozřejmě se text přizpůsobuje danému médiu, podstata je ale stále stejná.
Pozor ale na to neméně důležité: texty by měly být bez chyb. Minimálně ty, co mají ambici býti poutavým titulkem článku (Viz chybějící čárka v “Copywriting: píšeme pro lidi nebo pro vyhledávače?”).
Duben 30th, 2009 v 17.37
Něco pravdy na tom bude
Duben 30th, 2009 v 19.02
Co se textů týče, vždy je pro mě prioritní, aby byly unikátní a aby byly psány pro návštěvníky, nikoliv pro vyhledávače. Ony to pak ocení i ty vyhledávače, nemá cenu jim to násilím vnucovat nějakou zbytečnou koncentrací klíčových slov:-) stačí jich málo, ale na správných místech.
Květen 1st, 2009 v 16.14
Děkuji za reakce.
Jane, mám ten názor, že na internetu rotuje obrovské množství textu, takže chybám se nevyhne nikdo. Proto obvykle drobné chybky a překlepy toleruji. Ale souhlasím s Vámi, že profi text by měl být bez chyb.
Raději se bavím o věcech, kterým rozumím, než o pravidlech pravopisu, ale budiž. Tuším, že čárka před spojkou nebo se používá v případě, že se jedná o spojení dvou jevů, které se vylučují. To znamená, že píšeme buď pro lidi, nebo pro vyhledávače. Absence čárky v mém případě navozuje možnost, že můžeme psát zároveň pro lidi i vyhledávače. Byť z kontextu článku by to s čárkou bylo vhodnější, nemyslím si, že jde o chybu.
Mimochodem k Vašemu komentáři… Sloveso být v archaickém tvaru “býti” není zrovna vhodné pro použití na webu a v médiích obecně. Kromě toho tvar “texty, co mají ambici” je podle mého názoru nespisovný. Správně by bylo texty, které mají ambici.
Co myslíte?
Květen 8th, 2009 v 16.47
no to je reklama ako vysita, len co je pravda
S tym “alebo” mas pravdu je to podradovacie suvetie vylucovacie ci tak nejak sa to volalo a patrilo tam aj bud alebo, alebo alebo , cize mas pravdu.
Květen 30th, 2009 v 16.34
Krásný. Díky za článek. Takový lidé potřebují. Je to pravda Google to pozná. Píšeme přece pro lidi
Také plánuji podobný článek a i projekt. Bude sice až za rok (píšu články hoodně dopředu), ale co.
Snad to lidé pochopí. Ať se daří.
Červen 5th, 2009 v 21.24
No zdá se mi, že Tvůj pohled je hodně zkreslený právě copywritingem pro vyhledávače - přeoptimalizovaný odstaveček textu, je sice výborný, ale člověka k ničemu nenabádá.
Jelikož se copywritingu věnuji opravdu hodně - samozřejmě komerčně, musím říct, že kvalitní text dokáže nejen z návštěvníka udělat zákazníka, ale pokud jde o informační web, tak i čtenáře! I popisky k e-shopům mohou být velmi kvalitně napsané a jejich obsah motivující. Bohužel mnohdy ani zákazník - objednatel copywritingu nemá ani základní informace, které by měl copywriterovi předat! Většinou následně stojí hodně úsilí i času tyto informace získat.
Červen 5th, 2009 v 21.27
A ještě doplním - Copywriter nemusí ani umět pořádně gramatiku - musí mít velkou slovní zásobu a schopnost kompozice textu - na gramatiku jsou korektoři, kteří musí přesně znát pravidla gramatiky a jednoznačně je umět používat - Copywriter většinou není korektor! Ale může být.