Dolce Gusto – televizní reklama prodává i na internetu

Nedávno jsem psal článek o tom, jak akční nabídky supermarketů a velkých prodejců elektroniky ovlivňují vyhledávání produktů na internetu. Dnes se zaměřím na televizní reklamu, která je ještě účinnější. Konkrétně reklamu na kávovar Nescafé Dolce Gusto.
Jak dokáže televizní kampaň ovlivnit internet lze vysledovat na grafu denního objemu vyhledávání na serveru seznam.cz

Graf hledanosti Dolce Gusto na Seznamu

Pro úplnost doplním ještě graf ze zbozi.cz.

Graf hledanosti Dolce Gusto na Zbozi

Čísla na svislé ose označují počet vyhledání/den na Seznamu respektive Zbozi.cz.
Klíčový je den 22.10, kdy se hledanost dolce gusto na seznamu ztrojnásobila.

To způsobila velká reklamní kampaň v televizi. Internetová reklama by něco takového nikdy nedokázala. Ve skutečnosti by se ani o podobný efekt nepokoušela. Cílem internetové reklamy je přivést zákazníka. (Samozřejmě, že cílem reklamky je hlavně prodat. Ale zákazníkovi se musí říct, že jakákoli nabízená reklama je pro něj dobrá i kdyby nepřivedla žádného zákazníka.)

Ať už je to jakkoli, internetová reklama tu není od toho, aby zvyšovala hledání ve fulltextu. To by zároveň musel být cíl reklamy na prvním místě ve fulltextu a celé by to bylo moc komplikované. A komplikované reklamy nechce nikdo ani kupovat, ani prodávat.

Takže zpět k pointě. K čemu mi je dobré, že si nescafé udělá reklamu na dolce gusto? Pokud neprodávám kávovary, tak k ničemu. Ale když je prodávám, tak se mi to může hodit. Fígl je v tom, že teď dolce gusto hledá hodně lidí. Z toho plynou dvě potenciální výhody.

Když nastavím solidní cenu a budu dobře vidět na vyhledávačích, lidé si ho u mě koupí. Pokud se ke mně dostanou a přesto si ho nekoupí, možná si koupí něco jiného. Nebo si jen zapamatují můj e-shop. A to taky není k zahození. (V dnešní době, kdy si spousta firem platí hloupé bannery, na které nikdo nekliká a jejichž jediným „smyslem“ je branding.)

Druhá výhoda spočívá v tom, že si málokdo tohle propojení televizní reklamy a hledanosti na internetu uvědomuje. Reakce e-shopů na nový trend ve vyhledávání je tak minimální. Pokud se rozhodnu zviditelnit svůj e-shop právě na kávovar dolce gusto, nebude problém dostat se na první místo jak na Seznamu, tak na Zbozi.cz.

Pak už stačí posbírat návštěvníky. Z 1000 hledání denně na zbozi a 500 hledání na seznamu snad někdo přijde.