Kam se dostanu na plastová okna aneb slabiny PR článků na neoborových webech

Pomalu mizí doby, kdy měl každý člen webtrhu vlastní katalog případně celou sadu katalogů. Jak se zdá, Google dokáže katalogy aspoň částečně odhalovat. Přinejmenším ty rychle rostoucí stavěné na freeglobes. Případný odkaz z katalogu pak má hodnotu podle hodnoty webu, (linkfarmy) tedy 0. To samozřejmě platí u Googlu a zdaleka ne tak u Seznamu.

Přesto Cool SEO firmy už katalogy natvrdo zavrhly. Osobně si myslím, že vzhledem k velmi nízké ceně za registraci do katalogů je to pro výdělečné projekty typu e-shopů stále ještě zajímavá investice.

Nicméně je čas přemýšlet trochu do budoucna. Krátkodobým řešením, ale přece jen řešením, jsou weby umožňující zveřejnění PR článku s odkazem. Něco jako katalogy, ale má to víc obsahu. Seznam takových webů pro přidávání PR článků najdete například na http://webtrh.cz/45536-clanky?&highlight=clanky.

Dnes si ukážeme, jak dokážou vyhledávače, nebo aspoň Google zjišťovat relevanci odkazů z podobných článků. Ilustrativní budiž tento článek, který se tváří, že je o plastových oknech.

Aby měl odkaz z PR článku hodnotu podle tradičních forem SEO, měl by se nějak slušně indexovat a mít ranky. Jeho anchor text by měl obsahovat požadované klíčové slovo. Zní to jednoduše, ale není to zdaleka všechno, co se u takového odkazu z PR článku počítá. Existují další faktory, o kterých se mluví poněkud míň a které vyhledávače do určité míry řeší.

1. Komentáře k článku a výskyt klíčového slova v komentářích

Komentáře zvyšují hodnotu článku i pro vyhledávače. Pokud se v nich vyskytuje klíčové slovo (v našem případě plastová okna)případně další klíčová slova z matice příbuzných slov jako plastové dveře, žaluzie atd, dostává článek lepší hodnocení.

Komentáře způsobují, že je článek neustále aktualizovaný a že obsahuje nový relevantní obsah k tématu plastových oken. (Komentáře můžou psát i roboti, ale ti se většinou nevyjadřují k tématu. Právě podle matice příbuzných sov a podle relevance odkazů z komentářů, byť jsou nofollow to lze rozpoznat.) – Teoreticky by možná šlo porovnávat matice slov, která spolu nemají vůbec nic společného. Řekněme, že třeba slova z oblasti SEO se na žádném jiném webu s plastovými okny nevyskytují. Tím by mohl právě tento můj článek ztratit na relevanci. Ale to už je čirá spekulace a technické provedení by asi bylo hodně obtížné.

2. Odkazy vedoucí na článek

Odkazy vedoucí na článek souvisejí spíše s tradičním viděním SEO. Nejde však úplně o to, aby se článek kvalitně indexoval, ale aby vyhledávač viděl, že je článek zajímavý a že na něj někdo odkazuje. Je to spíš taková třešnička na dortu, ale funguje to. Pokud už to s PR články myslíte vážně, není od věci sehnat někde pár odkazů i na své vlastní PR články, byť umístěné na cizím webu.

3. Počet lidí, kteří prošli přes odkaz

Reálné sledování uživatelů respektive vyhodnocování nasbíraných dat je velmi ožehavé téma a novináři okolo toho nadělají vždycky strašný bugr. Proto se k tomu vyhledávače vyjadřují minimálně. Ale používá to jak Seznam tak Google. Liší se pouze v objemu dat a v množství zdrojů. Dnes má řada webů Google analytics, Google adsense, Google feedburner atd. Nezanedbatelnou zásobárnou statistických dat je i Google Chrome. Seznam podobně velkou statistickou základnu nemá, ale zato ji má lépe regionálně zacílenou, protože na českém trhu jeho služby používá více uživatelů.

Do určité míry tak může Google sledovat kolik uživatelů prošlo přes odkaz a jak dlouho na cílovém webu pobyli a co tam dělali.

4. Rss Feed

Rss feed je pro blogy a weby s články velmi podstatný. Umožňuje vyhledávači sdělit, že se jedná právě o blog s aktualizovaným obsahem. Mnohem důležitější je to pro Google, protože zvládá monitorovat svoje ovečky, které používají Google Reader. Podle toho může detekovat popularitu článků a webu. Když web sledují přes rss stovky lidí, tak tam asi něco zajímavého bude… Následující graf ukazuje poměr využití rss kanálu mého blogu.

5. Relevance webu ke klíčovému slovu a tématu článku

Relevance je největší slabinou PR článko webů. Pokud nejsou zaměřeny jen jedním směrem, tak obvykle publikují články z celé řady oborů. Za to nedostanou oborový bonus. Google a řekl bych, že i Yahoo dokáže celkem schopně řešit oborovost podle matic příbuzných slov. Uvedu příklad. Ke slovu plastová okna eviduje Google následující příbuzná slova:
Plastová střešní okna, garážová vrata, izolační dvojskla, plastová okna aluplast, plastová okna a dveře, žaluzie, plastová okna rehau a plastová okna kalkulace.

To byla první množina slov. Ke každému slovu lze samozřejmě zkusit dohledat i další množinu slov. Pak dostaneme seznam několika desítek slov, která se přímo, či nepřímo vztahují k plastovým oknům. Podobně si Google sestavuje množinu slov ke každé stránce a každému webu. Hodně firem, které řeší SEO se zabývá optimalizací jedné landing page a opomíjejí optimalizaci webu jako celku.

U Domečku z karet Google eviduje tato klíčová slova:
1. seo
2. martin
3. mfa
4. karet
5. domeček
6. google
7. seznam
8. vyhledávače
9. lišty
10. odkazové
11. fungují
12. automatické
13. webu
14. blog
15. text

(Jen taková offtopic poznámka - mezi top slovy vydíte slova martin, domeček a karet. To mi rozhodně nepomáhá v zacílení webu na oborová klíčová slova. Jmenovat se SEO expert, tak to mám jednodušší.)

Ve slovech spojených s mým blogem se ani jednou nevyskytuje nic, co je příbuzné s plastovými okny. Takže lze celkem jednoduše vyvodit, že tento web není relevantní svým obsahem k článku o plastových oknech.

6. Důvěryhodnost webu

Důvěryhodnost, ať už to nazýváme trust rankem nebo jinak je založená na tom kam a v jakém množství web odkazuje a sekundárně odkud a v jakém množství je na něj odkazováno.

PR článko weby odkazují na celou řadu webů, které jsou obsahově možná v pořádku, ale mohou porušovat nějaká SEO pravidla atd. Mohou taky odkazovat na erotické stránky nebo gambling. Tím se vystavují riziku postihu, případně znehodnocení odkazů. Má proto smysl si PR článko web pořádně projet a zjistit, kam odkazuje. Podle toho se můžete rozhodnout, zda není psaní speciálního článku jen ztráta času.

Ještě doplním, že za odkazy z PR článků nehrozí postih. Není sice úplně pravda, že příchozí odkazy nemohou web poškodit. Mohou, i když Google tvrdí opak. Ale bylo by jich potřeba opravdu hodně a tak masivní kampaň se v měřítku ČR dělá velmi obtížně, jestli by to vůbec šlo.

Pár odkazů ze „špatných“ katalogů nebo PR článků tak web s největší pravděpodobností poškodit nemůže.

Málem bych zapomněl, že správný SEO PR článek musí obsahovat odkaz, takže odkaz na web, kde se o plastových oknech dozvíte o něco víc, než tady.