Mlží ČT o reklamním trhu, aby prodala reklamu?
Šestého března odvysílala Česká televize v Událostech reportáž o tom, jak klesá český televizní reklamní trh, na kterém je samozřejmě ona tím nejlepším místem, kde koupit reklamu.
Zároveň se tam objevila jedna nenápadná větička. A to, že “internetový reklamní trh je na tom ještě hůř“. Nevím, kde na tohle tvrzení přišli, ale z toho, co vím já, tak tomu tak není. (Možná žiju v ideálním světě, takže jestli podnikáte v internetové reklamě a krachujete, podělte se prosím o své zkušenosti v komentářích.)
Pokud se podívám na poptávku po svých „reklamních“ SEO službách, tak zjistím, že nevím, kam dřív skočit a krize se opravdu nebojím. Z blogů některých mých kolegů v oblasti SEO vidím, že Ondra je na tom podobně a vidí SEO jako náplast na finanční krizi. A Tom@s má krízu dokonce rád ;-).
S krizí se totiž pro internet otevírá řada nových možností. Tvrzení ČT, že inzerenti jsou opatrní je sice pravda, nicméně ta opatrnost se projevuje někde jinde, než ve výběru média. Opatrnost se projevuje ve vyšší kontrole návratnosti vynaložených prostředků. Právě tato kontrolovatelnost byla vždycky slabinou internetu, jak o tom píše Yuhů. Ale je možné, že díky krizi se slabina změní v přednost.
Nepochybuji o tom, že giganti jako mobilní operátoři pojedou stále cestou masivního brandingu skrz celé mediální spektrum. Avšak pro malé a střední firmy může být internet novou zajímavou cestou. Stejně jako pro firmy, které chtějí oslovit mladé lidi.
S krizí to není zdaleka tak jednoduché, jak se na první pohled může zdát, a jak to média prezentují. Na krizi totiž prodělávají obory založené na jednoduché manuální práci. Naopak sofistikované obory, jako je SEO si stěžovat rozhodně nemohou.
Ale ani v rámci jednoho oboru nemusí být postiženi všichni. Krize je jako silný proud vody, který očistí zrno od plev. Je to možná tvrdé přirovnání, ale jak jinak si přebrat, že Americké automobilky GM a Ford stojí před krachem a česká škodovka se chystá zavádět pracovní soboty? Připomínám, že škodovka těží z německého šrotovného. Bez něj by teď asi měla problém. Avšak americké automobilky dostaly také pomoc, ale nedokázaly ji využít.
V mnoha případech jde jen o schopnost a neschopnost, která je v situaci krize vidět víc, než normálně. Je čas se na krizi přestat vymlouvat a začít se snažit, protože poptávka po schopných a snaživých lidech v krizi neklesá, ale naopak stoupá.
A na závěr jedna rada k výše uvedené reportáži. Pokud stále ještě přemýšlíte o reklamě v ČT, zkuste se zamyslet zda je pro vás exkluzivita reklamního prostoru (kterou tam zmiňují) to hlavní kritérium. Co třeba příště zkusit místo exklusivity, ROI (Return of Investment)? 
.
Zařazeno v kategorii Reklama
on 
on 
on 
on 
on
Březen 31st, 2009 v 15.33
tak tak plne suhlasim. Diky za odkaz a mimochodom skodovka tazi nie len z nemeckeho ale aj z talianskeho a tiez slovenskeho srotovneho a to hlavne male fabie. GM a ford skratka vyrabaju obrovske plechovky, ktore nie su ani podla EU vkusu a hlavne maju obrovsku spotrebu. Naviac sa aj v us zacinaju presadzovat vychodne znacky ako honda s nizkou spotrebou a to je podstatna vec. Skoncili pimp my ride kde im do staych hrdzavych kraksni pchali 6l motory
Březen 31st, 2009 v 17.42
ČT je typický moloch. A zlé je, že ani stoupajícími TV poplatky se té nejhorší reklamy v ČT nezbavíme - teleshopping totiž není “reklama”, ale vlastní hospodářská činnost…
Březen 31st, 2009 v 21.28
Tak tak. Opravdu teď nevím kam skočit. Spousta webů, spousta SEO, spousta analýz a testů. Ale každopádně, krize v reklamě určitě je, v SEO ne. Reklama jako taková klesá neboť lidé začali šetřit, a hlídat více ROI - proto klesá cena za klik v google adsense. Lidé si lépe vybírají klíčová slova a nechávají si více dělat analýzy klíčových slov - alespoň u mě tedy, což v minulosti málokdo chtěl, samozřejmě stále jede i copywriting. Z mého pohledu jsou rozhodně lidé opatrnější, a přímý prodej reklamy teď moc nefunguje - čas investuju jinam, takže mi to až tak nevadí, ale počítám květen červen bude i v téhle sféře opět vzestup.
Březen 31st, 2009 v 23.39
“Nevím, kde na tohle tvrzení přišli”
Nemluvi treba o tom ze jim klesaji prijmy z display reklamy? Moc bych se tomu nedivil
Je dulezite si uvedomit ze v Cechach neni krize tak silna jako jinde. Jinak souhlasim ze SEO je jeden nejjistejsich oboru co se tyce jistoty prace.
Duben 1st, 2009 v 11.26
Tak s některými postoji ČT se rozhodně neztotožňuji. Ať už jsou to zvyšující se poplatky nebo teleshopping. Možná televizní reklamní trh klesá jen u nich. Propagace á la typu “je tu pro vás plná taška Evy a Vaška” už asi není to pravé ořechové.
Duben 1st, 2009 v 12.59
Tak jsem byl dneska na obědě a zeptal se na to kolegů. Výsledek je, že prý opravdu internetový reklamni trh jde dolů. Nicméně nikdo nevěděl žádný konkrétní případ, že by na to někdo doplatil. Všechno to bylo ve stylu. “Jo, jde to dolů, ale já nevím mám zakázek víc, než kolik stíhám.”
Ale stejně jako komentující jsme se shodli na tom, že část zadavatelů reklamy více přemýšlí nad návratností investice a třeba u kupovaných odkazů, bannerů atd kontrolují, zda se to nějak projevilo na návštěvnosti nebo objednávkách.
Duben 1st, 2009 v 14.45
Souhlasím s názorem, že SEO a internetová reklama neklesají, naopak se vyvíjí celkem dobře. Myslím si, že i PPC reklama roste, sice již ne o tolik procent jako dříve, ale pořád si zachovává růstový trend. Já jsem zaznamenal obrovský nárůst poptávky po překladatelských službách z řad internetových a SEO firem. Zatímco obvykle děláme překlady tak 5 - 10 internetových prezentací ročně, letos jsme jich udělali již 8 od začátku roku a další poptávky přichází. Firmy se začínají orientovat na internet, a to je moc dobře.
Duben 1st, 2009 v 16.09
Orientace na internet je výborná. Jak píšeš Martine, opravdu reklama klesá, respektive poptávka stoupá, ale ceny klesají. Z globálního měřítka to vypadá, že roste, ale pro jednotlivce je to spíše méně než více. Trh s reklamou je totiž hodně ředěn MFA boomem a tak každý radši investuje méně především u PPC, neboť bůh ví kde, se ta reklama bude zobrazovat a jaká bude její účinnost. Proto se hledají jiné cesty a objednává se více analýz klíčových slov, protože to je z mého pohledu kromě obsahu základ SEO. Respektive správné vybrání klíčového slova a následně správné zacílení na relevantní landing page s vysokým korvezním poměrem, ať už je konverze pro klienta cokoliv.
Duben 1st, 2009 v 16.21
Souhlasím s tím, že stoupá poptávka po poradenství a analýzách. To je vcelku logické. Když chci změnit styl a nevím jak, tak si nechám poradit.
Jsem rád, že jsi Ondro zmínil analýzu klíčových slov. To je věc, která je podle mě hodně podceňovaná. Všichni chtějí být první na nejrůznější slova, ale už se tolik nezajímají o to, zda jde o správné slovo a zda si vybrali správnou landing page. Ale to už je off-topic:-) Možná téma na další článek…
Duben 1st, 2009 v 23.13
Tak to budeme psát duplicitní článek - uvidíme zda se shodneme, mohli bychom to zkoordinovat. Vypustit to zároveň a pak se divit, jak moc se naše názory rozchází :o)
Ne každopádně krize není žádný výmysl, každý přichází s nějakými novinkami a i já se svezu na vlně a vytvářím nyní nový reklamní formát pro weby, cílený na branding, ale i přímý odkaz. Nápad není můj, ale přenechal mi ho dobrý známý.
Každopádně se nedivím ani čt. Oddělit zrno od plev je třeba, ale aby tím zrnem člověk, firma či jiná entita byla, musí se snažit. To jakým způsobem je už věc jiná.