Velký bratr Google nepotřebuje nofollow, nebo ano?
Před dvěma lety se rozjela na nejrůznějších SEO webech debata o poslání atributu nofollow. Tento atribut vynalezl Google, s tím, že potřebuje nějak ochránit weby před odkazováním na špatné okolí. Modelový případ je blog, který píše o spamerském webu. Když tam uvede odkaz, tak spamerovi pomůže. Nofollow tohle parádně řeší. Najednou lze na všechny špatné odkazy nalepit univerzální štítek s varováním pro vyhledávače – „tam nemá cenu chodit“. Myšlenka super, až na to že v praxi to tak nefunguje a každá rozumně myslící bytost by na to musela přijít. Pěkně o tom píše Marek Prokop ve svém pohádkovém seriálu.
Zásadní problém je v tom, že řada webů se rozhodla tohle řešení uplatnit paušálně. S jednoduchým vysvětlením, že „nemůžeme přece kontrolovat kvalitu každého odkazu, hodíme nofollow na všechny odkazy z webu“. Takhle to dělá Wikipedia, NewYork Times a řada dalších významných světových portálů a deníků. V rámci boje proti komentářovému spamu jsou nofollow nebo jinými metodami ošetřeny i komentáře na všech velkých blogovacích systémech jako wordpress, bloger.com a dalších. V podstatě tak nofollow ztrácí smysl i když Matt Cuts tvrdí něco jiného.
Proč? Odpověď se začíná rýsovat poněkud výrazněji v posledních měsících, a proto jsem se také rozhodl toto téma trochu oživit. Google od roku 2007 udělal značný pokrok v boji proti prodeji odkazů a podle některých signálů to i česká pobočka začíná docela hrotit.
Google opět používá svoji klasickou záminku, že mu jde o zkvalitnění výsledků a zamezení manipulací s přirozeným výsledkem vyhledávání pomocí nákupu a výměn odkazů bla bla bla…
To je taková pěkná pohádka, ale právě proto, že nofollow v podstatě nic neřeší, zůstalo u pohádky. Google je na systém, kdy bude drtivá většina smysluplných odkazů s atributem nofollow, připravený.
Už nějakou dobu totiž probíhá přesun z linkovacího algoritmu na behavioristický. Časem bude putna, kdo na vás odkazuje a jestli s nofolow nebo bez. Důležité bude, kolik lidí k vám přes ten odkaz přijde a zda budou ti lidé mít oborové preference. Obrovské kvantum dat z Google Toolbaru, Google Chrome Google analytics Google adsense a Google fulltextu asi těžko leží jen tak nečině v datacentrech.
První výsledky použití nasbíraných dat o uživatelích se promítly do Google adsense. Pěkně o tom píše Drago.
To co je v adsense obvykle veřejné, je ve fulltextu supertajné. Předpokládám, že metoda generování reklam, podle zálib návštěvníka se uplatní, nebo už uplatňuje i ve fulltextu. Jak snadněji určit oborový web, než tím, že na něj chodí stejná množina lidí, jako na další podobné oborové weby…
Stejně tak může Google v mnoha případech sledovat, kolik lidí na odkaz opravdu kliklo. Tím lze ošetřit problém s kvalitními nofollow a nekvalitními dofollow odkazy. Lze proti tomu argumentovat, že když lidi přejdou na spam stránku, tak jí tím vlastně zvýší hodnotu. Ale i to lze ošetřit měřením doby strávené na stránce a návratem na původní stránku nebo přechodem na fulltext. (Tohle je opět na delší povídání. Krátce o tom uvažuje seoblackhat.com)
Takže jsme došli k závěru, že nofollow není pro Google stěžejní, ale proč ho teda Google tak mermomocí protlačuje?
Odpověď existuje a není zas tak složitá. Internet zaplácaný atributem nofollow je dobrá překážka pro potenciální konkurenci na poli fulltextových vyhledávačů. Z Googlu vyrostl obr, ale z takových obrů se stávají kolosy na hliněných nohou. Proto je dobré nejen vybudovat si dobrou pozici, ale zároveň překopat trh tak, aby se jiní nemohli vydat stejnou cestou. To Google úspěšně dělá.
Zároveň vynucování atributu nofollow zlikviduje většinu obchodů s odkazy. Nebo je natolik prodraží, že se více vyplatí investovat do jiných forem reklam, které přivádějí hlavně uživatele a nevedou link juice. A co je mezi takovými reklamami nejlepší? No přece Google adsense:-D.
Aby se nám kolečko uzavřelo, tak významná návštěvnost s oborovou preferencí - takovou vám přinese kdo? No přece Google adsense:-D - bude pozitivně působit i na pozice ve fulltextu. De facto se tak nepřímo dostáváme k tomu, že bude Google adsense nebo jakákoli jiná kontextová reklama ovlivňovat i pozice ve fulltextu.
Krása, co?
Pozn: Tento článek jsou jen moje úvahy. Není to založeno na nějakých praktických studiích. Jen čtení článků a sledování změn v chování Googlu a trendu, kam to směřuje, takže mě tentokrát neberte moc vážně!
Zařazeno v kategorii SEO
on 
on 
on 
on 
on
Září 30th, 2009 v 2.34
Super úvaha:
“Internet zaplácaný atributem nofollow je dobrá překážka pro potenciální konkurenci na poli fulltextových vyhledávačů.”
Sice to zní jako konspirační teorie, ale dává to celkem dost smysl. Jediné co by dokázalo porazit google je vyhledávač postavený na něčem úplně jiném než je váha odkazů. Musel by dokázat dokonale analyzovat obsah stránek. Podle mě je spíš budoucnsot v oborových vyhledávačích, které budou mít pod palcem blogy, diskuzí fóra a portály. Prostě když se někde něco semele budou to schopni správě vyhodnotit a do pár minut od zveřejnění i naservírovat uživately.
Září 30th, 2009 v 10.48
Podnětná úvaha, která mne opět přivedla na myšleku najít nějakou alternativu pro Google Analytics a k napsání vlastní ho postu:
http://blog.anakin.cz/2009-09/konkurence-seznamu.htm
Září 30th, 2009 v 12.00
“Google adsense .. bude ovlivňovat pozice ve fulltextu.” Tohle si nemyslím, vyhledávání má přinášet objektivní výsledky bez ohledu na druh reklamy na stránce. Třeba by si pak konkurentní reklamní systémy mohly stěžovat u antimonopolního úřadu
Září 30th, 2009 v 12.07
Konspirační teorie to teda je.
Myslím, že nofollow tu není proto, aby zahatalo cestu ostatním vyhledavačům. Jak reagoval Google, když se nofollow začalo používat na interní odkazy (kvůli PageRank sculptingu)?
Pro Google je sledování odkazů zcela zásadní… Nofollow tu bylo, protože Google byl slabý na to, aby rozlišil nedůležité od důležitých odkazů.
Spíše si myslím, že Google by mohl předběhnout jenom vyhledavač, který oznámí, že nofollow nepotřebuje a že umí rozlišit kvalitu jednotlivých odkazů i tak. Třeba i pomocí té návštěvnosti, ale to by chtělo Analytics na každý web.
Září 30th, 2009 v 12.33
Mně spíš mrzí že s novou politikou je konec pagerank scupltingu… už si nemůžeme “vymodelovat” strukturu pageranku tak jak se nám hodí, nemůžeme ani nofollow nasadit na možný duplicitní obsah a v podstatě ani tam, kam by robot neměl (sekce pro přihlášené).
Ztratili jsme velkou část kontroly nad Pagerank flow.
Nicméně se závěrem nemůžu úplně souhlasit, přeci jen když se s někým dělíš a dáváš mu 80% příjmu z reklamy jen za zprostředkování určitě bych ten způsob prodeje nenazval “nejlepší”. Nejlepší je všechny prostředníky vynechat: http://www.internet1.cz/vynechat_prostrednika/
Září 30th, 2009 v 13.05
[...] domény na dosah i pro smrtelníkaŠimon Grimmich u Keyword tool nejen pro MFA developeryVelký bratr Google nepotřebuje nofollow, nebo ano? | Domeček z Karet u Připravte své MFA na nové adsenseFondil u Nechce se mi [...]
Září 30th, 2009 v 16.24
Všude nasazený nofollow určitě problém neni. I Seznam se naučil ignorovat linkfarmy a pokud je někde prostor ke spamu tak z toho ta linkfarma vždy vznikne. Pokud je v článcích na odkazech nasazen nofollow je to důsledek špatný politiky Google, ale určitě ne reálná hrozba pro konkurenci.
Říjen 1st, 2009 v 13.35
Je-li něco geniálně jednoduché a marketingově chytré, není to konspirační teorie, ale miliardový bussines plán.
TO: Sam
Ty snad poravdu věříš, že fultext je objektivní (kterýkoliv).
Říjen 1st, 2009 v 23.11
google adsense nikomu neprinese nic jineho nez prachy … takze jsi asi myslel google adwords
Říjen 1st, 2009 v 23.25
Lukáši, to jsem trochu nepochopil. Rád si nechám vysvětlit rozdíl mezi Google AdSense a Adwords… Tuším, že jsem měl na mysli primárně AdSense, ale i AdWords se dá použít.
Říjen 2nd, 2009 v 5.08
[...] Pokud to není topsecret, kolik musíte aktualizovat webů? Zvládáte to? Popř. hoďte odkazy. Sice bude v komentářích s nofollow, ale dostanete alespoň traffic a třeba i stálé návštěvníky (pokud máte rádi konspirační teorie, tak Michal na svém gamblerském webu nedávno o nofollow psal - http://www.domecekzkaret.cz/velky-bratr-google-nepotrebuje-nofollow-nebo-ano). [...]
Říjen 2nd, 2009 v 7.06
Nejpodstatnější dle mého, bude stále click rate a doba strávená na stránce. Z těchto dvou faktorů se dle mého názoru dá vytvořit fulltext, který nabídne spolu s dalšími prostředky kvalitní výsledky v SERP.
Ostatně se uplatňuje hodně již nyní, ale v přeneseném smyslu. Působí tak trochu systém alexy na vyhledávače?
Listopad 5th, 2009 v 14.42
Jeden malý dotaz: Kde by bral Google data o stránkách, které žádný z produktů Googlu nepoužívají? Bude je “znevýhodňovat”? To trochu smrdí monopolem. Nebo existuje jiná cesta jak zjistit na které stránky lidé chodí, jak dlouho tam jsou a kam poté odcházejí?